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最终定价162亿美元 LVMH正式收购Tiffany

出处:商经 作者:刘卓澜 网编:王晓然 2019-11-25

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北京商报讯(记者 王晓然 刘卓澜)历经不足一个月的收购风波,全球最大奢侈品集团LVMH收购美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼Tiffany终于落定。11月25日,LVMH官网公布,将以每股135美元约合162亿美元现金的价格收购Tiffany,双方已经达成了初步协议,交易最快将于明年中期完成。这将是LVMH史上最大一笔收购。

几经谈判,报价上涨约36%。从10月底收购传闻出现,Tiffany当时市值约为119亿美元,期间LVMH对Tiffany的报价一再提升,涨至现在的162亿美元,共增加了43亿美元。同期内,Tiffany于11月19日在全球范围内涨价10%,奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英对北京商报记者表示,股价上涨、价格上调都是收购行为达成前的表现。

多次提价不仅仅是LVMH对Tiffany势在必得,更多的表现出LVMH想要加强珠宝领域的布局。张培英表示,LVMH集团在珠宝业务的布局相对较弱,在高端珠宝市场所占份额较少。Tiffany被LVMH集团收购,对于双方均是利好。尤其,LVMH集团强大的资源、人才和品牌价值,对Tiffany的发展肯定是有利。据悉,LVMH集团并没有自己培育的珠宝品牌,而且旗下三大珠宝品牌均来自收购。自2011年收购宝格丽以来,LVMH集团在对珠宝品牌的收购上脚步缓慢,最近的一次是在今年5月,通过增持股份,实现了对意大利高级珠宝品牌Repossi的控股。

收购其实更利于Tiffany品牌的发展前景。张培英指出,Tiffany的客群相对缺少年轻群体,在千禧年期间,该集团并没有花很多时间做营销去吸引年轻客群,所以多为一些知性、理性客户。通过收购对Tiffany而言是一件比较好的事情,这将有利于一个品牌更好的运作品牌活动、客群黏性及拓客方面。如果不被收购,Tiffany反而会在当下各种潮牌、网红、街头品牌丛生的环境下,遭遇困境传统品牌发展乏力,跟不上时代的变化,从而产生发展断层及发展瓶颈。

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