北京商报讯（记者 魏蔚）11月20日，快手宣布，快手正式成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，将在除夕进行春晚红包互动。目前，快手与春晚已经成立专项工作小组。不过，快手方面并未透露具体的红包金额。

据了解，快手多部门正在准备春晚方案。春节期间，快手将在产品矩阵内，以各种形式的互动方式与用户互动。

春晚是企业品牌曝光，产品营销的必争之地。此前，微信就曾通过赞助春晚，在移动支付赛道逆袭。淘宝、百度、抖音、快手也都曾是央视春晚的合作伙伴。

2019年，快手作为 2019 年春晚的“内容分发平台”，获得了春晚的短视频版权，授权内容不仅包括 2019 央视春晚、 2019 央视元宵晚会，还包括历届春晚内容。