北京商报讯（记者 魏蔚）11月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布2019年三季度财报。B站营收18.6亿元，同比增长72%，超出市场预期，其中非游戏业务营收占比首次达到50%。不过由于销售和营销费用增长，B站还未盈利，调整后净亏损3.4亿元。

根据财报，B站营收来自于游戏、直播和增值、广告、电子商务业务。

具体来看，2019年三季度B站游戏营收9.3亿元，同比增长25%，独家代理游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order），在9月连续三次进入App Store畅销榜。二季度上线的联运游戏《明日方舟》营收也在持续攀升。包括《双生视界》、《大王不高兴》在内的多款游戏已获得版号，即将发行。B站还不断推进游戏的港澳台及海外发行业务，将包括《重装战姬》、《双生视界》在内的多款游戏推行至港澳台地区、日本、韩国等市场。

值得关注的是B站非游戏业务，2019年三季度，B站非游戏收入9.3亿元，首次与游戏营收持平，单个月活用户带来的非游戏营收同比增长100%。这让B站的营收结构趋于平衡。

在非游戏业务中，B站直播和增值服务营收4.5亿元，同比增长167%。这受益于直播观众的持续增长，尤其在电竞领域，观看2019英雄联盟职业联赛全球总决赛的最高同时在线人数较去年同比翻番。在付费会员业务方面，截至9月底，大会员数量同比增长129%至610万。

对比广告营收增幅不超过30%的头部互联网企业，B站表现不错。2019年三季度，广告营收2.5亿元，同比增长80%。2019年“双11”期间，B站与天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。此外，B站结合社区生态及UP主创作的影响力，通过内容种草、带货等整合营销手段，打通了双方的内容及商业生态。

2019年三季度，B站电商及其他业务营收703%的同比增幅最大，营收增至2.3亿元。截至10月底，电商业务的GMV（成交总额）超过10亿元。

在用户层面，B站各项数据持续增长。2019年三季度，B站月均活跃用户1.28亿，同比增长38%，季度新增月活用户数，创新高；移动端月均活跃用户首度破亿，同比增长43%至1.14亿。单个月活用户所带来的营收同比增长25%，月均付费用户数795万，同比增长124%。

各项营收和用户规模的增长也让B站的运营费用上升。财报显示，B站2019年三季度总运营费用7.74亿元。其中销售和营销费用3.64亿元，同比增长85%，这主要因为暑假期间B站品牌相关的渠道和营销费用增加，以及游戏推广费用、销售和营销人员人数增加，以及B站电子商务相关的履行成本的增加。

一般和管理费用在2019年三季度是1.63亿元，同比增长48%，增长的主要原因是与人员有关的费用增加等。研发费用2.5亿元，同比增长69%，主要因为研发人员人数增加、股份制薪酬费用增加以及其他研发费用增加。