三亚国际免税城 （图片来源：中免集团官网）

“十一”长假收官，黄金周旅游成绩单悉数出炉。10月8日，海南省旅游和文化广电体育厅发布了国庆假期期间旅游消费相关数据，而当地特有的离岛免税更成为海南吸引游客前往旅游的新“卖点”。据统计，10月1-7日，海口（含美兰机场和日月广场）、三亚、博鳌4家免税店接待总人数、销售收入、人均购物消费均出现明显上涨，仅销售上收入一项增幅就高达近六成。中免集团三亚市内免税店有限公司常务副总经理谢智勇表示，海南开展离岛免税试点以来，免税购物已成游客赴琼旅游的要素之一，三亚等地的免税店更成为游客必打卡“景点”。在业内看来，随着海南免税店网络形成，离岛免税对于游客的吸引力正加速释放，而在当地免税布点不断加密后，海南离岛免税将成吸引中国游客消费回流的重要引擎。

免税“带火”海南旅游

据海南省旅游和文化广电体育厅介绍，今年国庆假期期间，海南全省共接待游客400.71万人次，实现旅游总收入76.73亿元，同比增幅分别为5.8%和11.5%。“旅游收入增幅高于旅游人数增幅5.7个百分点可以看出，黄金周赴海南旅游游客的消费水平出现显著提高。”专家表示。海南省旅游和文化广电体育厅抽样调查结果显示，赴当地过夜游客人均花费1259.97元/天，同比增长13.3%。人均消费超过4000元以上的游客占总数的39.84%，同比提高了1.12个百分点；人均花费超过2000元以上的游客占总数71.86%，同比增长了2.40个百分点。

具体到购物消费层面，“十一”长假期间，赴琼游客人均购物花费为164.93元，同比增加了16.25元。海口（含美兰机场和日月广场）、三亚、博鳌4家免税店共接待总人数22.41万人次，同比增长38.9%；销售收入38529万元，同比增长57.4%；人均购物消费1719元，比去年同期增加209元。

实际上，免税消费对于海南各地的旅游拉动作用已在黄金周期间逐步显现了出来。根据海口市旅文局发布的最新数据显示，国庆假期期间，海口免税店共接待购物人数4.34万人次，销售额8741.2万元，人均消费2014.05元，同比增长7.53%；与此同时，三亚市“十一”长假期间，实现了游客量、旅游收入同比双上涨，其中国际免税城的火爆也让当地旅游市场赚了个盆满钵满。

消费回流提速

对于中国游客来说，“买买买”一直是旅途中不可或缺的重要环节，而在这一过程中，免税店往往承担着为旅游目的地吸引消费的关键角色。有统计显示，去年中国消费者境内外购买奢侈品总额为7700亿元，占全球奢侈品消费总额32%，而其中，却有73%的消费都发生在境外。就此，近年来，中国相关主管部门多次提及刺激消费回流的发展新方向，而我国的“十三五”规划中也明确指出要“不断增强消费拉动经济的基础作用”、“积极引导海外消费回流”。

其实，在业内看来，近年来，随着中国游客出境游消费正逐渐趋于理性，在海外免税店“爆买”、盲目囤货的热潮已开始褪去。文旅部发布的国庆假期文化和旅游市场情况也显示，今年“十一”长假期间，出境游客消费更加注重放松身心，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品，甚至打包用小集装箱运回国内的现象已鲜有发生。

与此同时，今年以来，国内免税也也进入了一波扩容小高潮，尤其是在海南自贸港免税政策不断“更新”后，我国接连开业了多家离岛免税、市内免税店，消费回流势头已有所显现。以目前国内免税市场占有率最高的中免集团为例，今年4月以来，该集团就接连签约、开业了北京大兴国际机场国际区免税店、上海浦东机场1号航站口进境免税店，以及青岛、厦门市内免税店等多个新项目。商务部研究院国际市场研究所副所长白明直言，此前海南离岛免税政策不断升级，包括增加免税购物额等措施的出台，其实都是为了吸引更多游客前往海南旅游，顺带进行消费，增加海南在境内旅游市场的影响力，强化海南国际旅游消费中心的地位。

海南免税新格局浮现

不可否认，作为国内免税业的重要阵地，拥有离岛免税政策这一先天优势的海南，已成为吸引中国游客在境内进行免税消费的主要抓手。

其实，近两年中国国旅控股股东中国旅游集团有限公司（以下简称“中国旅游集团”）将免税业重心“南迁”，把海南当作其免税业务的“大本营”，就可以看出海南在我国免税业中扮演角色之重。

去年9月，中国旅游集团将国内总部直接从北京迁入了海口，而后，海南省国资委还将其持有的海南省免税品有限公司51%股权无偿划转给了中国旅游集团。到了今年1月，海口两家市内免税店的同时开业，又让中国旅游集团补齐了海南免税的另一块拼图。而在2个多月前，中国旅游集团还宣布其旗下全资子公司国旅投资发展有限公司（以下简称“国旅投资公司”）拟投资128.6亿元用于海口市国际免税城项目建设，将其建设成为以免税为核心，涵盖有税零售、文化娱乐、商务办公、餐饮住宿等多元素的复合型旅游零售综合体。至此，海南免税业的一张新网已浮出水面。

对于下一步构建海南免税市场格局的计划，“十一”期间，海南省委书记刘赐贵明确表示表示，免税企业和机场、航空公司、酒店、景区等要加强合作，不断丰富商品种类，坚持薄利多销，不断扩大旅游商品消费。

另一方面，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌还提出，目前海南西部的旅游开发还相对欠缺，当地在通过在海口、博鳌建立免税店，调和“北冷南热”局面的同时，也需要注意东西部发展需更均衡的问题。王兴斌认为，目前海南西部拥有包括热带雨林等在内的生态旅游资源，可以儋州等地作为中心重点开发一些旅游线路，“不过，从目前的情况来看，海南西部暂时还没有新增离岛免税店的客流基础，预计短期内不会有新点布局”。王兴斌表示。

北京商报记者 蒋梦惟