北京商报讯（记者 关子辰）一直传闻要摘牌的北京长安街W酒店正式黯然离场。2月1日，北京商报记者从携程网查询发现，北京长安街W酒店已经悄然更名为北京长安街天府尊雅酒店，同时在给北京商报记者的回复中，万豪国际集团方面还表示，万豪国际集团和北京天府融德酒店（北京）有限公司有关北京长安街W酒店的经营服务协议已经终止，万豪国际集团于2019年1月31日退出北京长安街W酒店，双方在此前完成了酒店运营的交接。至此，这家经营了近5年的北京唯一一家W酒店正式退出历史舞台。

据了解，北京长安街W酒店隶属万豪国际集团，拥有349间客房，该酒店位于建国门，定位高端精品酒店。北京商报记者登录携程等OTA平台发现，北京长安街W酒店已经更名为北京长安街天府尊雅酒店，具体房型的名称也改为尊雅和尊丽。同时，在万豪国际集团酒店预订官网上，北京长安街W酒店也仅能预订1月31日以前，2月1日之后的预订均显示“已满”，这意味着从万豪国际集团酒店预订官网无法预订。

同时，记者还发现，酒店大楼右上角的黄色 W 标志已经被拆除，原来一入夜便会在楼体上的用灯光拼写出的 W 字样也已变了模样。对于撤牌事宜北京商报记者还联系到酒店方面员工，当被问及酒店撤牌有何影响时，该酒店工作人员表示，目前并无太大影响，一切工作仍在进行，目前还没有任何变动，只是万豪国际的会员不能再在该酒店享受任何会员权益了。

实际上，北京长安街W酒店自经营之初就一直在亏损的“魔咒”下。2014 年，中粮将花费了至少 5 亿元改造费的凯莱大酒店交给了当时的喜达屋酒店集团管理（万豪国际集团于2015年收购了喜达屋酒店集团），并更名为北京长安街W酒店。虽然寄予厚望，但该酒店三年时间至少亏损了3亿元。据公开数据显示，自2014年9月开业以来，北京长安街W酒店便持续亏损。2015年年底，其税后综合亏损净额为1.48亿元；2016年年底则亏损9614万元；2017年6月底，酒店营业利润为-5772万元。最终，2017年10月，北京长安街W酒店被中粮集团挂牌出售，当年12月，天府基金管理有限责任公司就成为“接盘侠”。

对于北京长安街W酒店亏损，继而撤牌的原因，有业内人士指出，该酒店的市场定位以及管理体制机制一直不顺。建国门长安街一线是北京商务酒店集群地，中粮集团在改造升级该酒店时选择面向时尚年轻人的W酒店品牌与这一区域严肃的商务定位不符。甚至，有业内消息指出，对于酒店设计和运营，业主方和品牌方也存在意见不统一。例如，中粮集团此前希望该酒店能符合央企旗下商务酒店的气质，但这本身与W的品牌理念有较大冲突，后经过几番交涉，设计师只好采用了折中的方案。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱也认为，W品牌虽然独具特色，但并非可以包打天下。业主方在选择品牌时，必须将品牌定位和地段情况结合考虑。对于新接盘的天府基金管理有限责任公司，能否持续运营好“北京长安街W酒店“的“后半场”，显然也面临不小的难度。