错综复杂的“双11”，也许唯有数据可以抽丝剥茧。

现象级商业事件如期而至，我们希望用数据把脉2018年“双11”的走势，并盘点过去数年间互联网巨头形成的商业网络。多维度数据直观地反映出“双11”早已跳脱出既定的框架，足以包罗万象，物流仓储、实体商超、零售新业态、生活服务业……起源于线上的“双11”如今调动着商业体系中的方方面面。

此种改变正是电商企业洞悉消费需求后产生的自我驱动与变革，无孔不入的“双11”已经证明模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流。互联网大浪淘沙之下，卖方市场转向买方市场，消费者的需求从价格导向变为价值导向，从商品消费转向服务消费，消费升级与消费分级已然是大势所趋。

基于此，消费者对今年的“双11”萌生了更多的期待。

 

“我要上街购物”——实体商业

阿里：

20万家天猫新零售智慧门店

全国500家新零售超市提供3公里1小时送达

京东：

京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等60万家门店

京东到家与63个城市、10余万家门店联动

苏宁：

全国近1万家全业态门店

 

“我要买遍全球大牌”——品牌联动

阿里：

18万个品牌、数十万款新品

京东：

200余个国内品牌、2万个进口品牌

 

“我要‘双线’嘉年华”——零售新样本

银泰百货：

34个城市、62家门店、5万名导购

盒马鲜生：

165个城市、近100家门店

居然之家：

27个城市、41家门店

沃尔玛：

“扫玛购”覆盖全国400家门店、200多家门店提供1小时送达

7FRESH：

华北、华南、华东以及中部地区快速落地

“我要更便捷的快递”——仓储物流

阿里：

全球3000万平方米仓库；300万物流人；超20万物流车；超50架次货运包机

苏宁：

苏宁“准时达”扩至100城，苏宁秒达上线众包App；准时达、顺时取服务覆盖全国100个城市；仓储及相关配套面积735万平方米；全国一级物流中心17个；45个冷链仓；物流辐射全国173个城市

京东：

国内——京东物流基础设施面积超过1200万平方米；500个物流中心；16座大型智能化物流中心“亚洲一号”；30万个末端自提及服务中心

海外：

近1000条全球运输链路，10余个跨境口岸，110多个海外仓，近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络，覆盖全球224个国家和地区

 

“我要体验最炫酷黑科技”——科技技术

京东：

京东区块链防伪追溯平台接入超500家国内外品牌商，超过2.4万个SKU，12亿条上链数据；提供智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸支付等

 

“我要消费未来”——信用金融

阿里：

网商银行联合50家金融机构为中小微企业备下2000亿元贷款资金

京东：

提供5000万元无门槛“京贴”，京东白条、京东支付提供直减、满减、免息等

苏宁：

发放10亿元红包补贴、为500万任性付用户提额100亿元、价保30天

物美：

多点App扫码、自助购、自由购结账，提供食品与百货7折优惠 

北京商报记者  王晓然 赵述评