北京商报讯（记者 王晓然 赵述评）参与中国国际进口博览会的企业已经跃跃欲试。11月5日，京东集团宣布，进博会期间京东预计直接签约并采购近千亿元进口品牌商品。进博会万件展品入华期间，电商平台正通过自身的品牌效应拓宽国内消费者的选购渠道。

据了解，京东采购的品牌包括米技、博西家电、虎牌、德龙、戴尔、马兰士等。京东今年2月1日启动进口博览会的招展工作，涵盖大快消事业群、电子文娱事业群和时尚生活事业群以及十几个一级部门。截至今年6月底，京东共获得119家品牌商报名意向函，展位面积将达2369平方米。

与此同时，京东将在博览会期间发布《中国进口消费白皮书》分析进口品牌的市场情况，梳理品牌入华的政策法规，从消费趋势、渠道特色、营销方法、供应链布局等角度分析中国市场，为国际品牌商提供一份具有操作性的“中国市场攻略”。

近年来，全球生产和消费格局发生了很大变化，从“东方采购西方销售”变成“全球采购全球销售”。伴随居民收入增长和消费升级，中国消费市场展现出新的爆发力。据《2018年（上）中国跨境电商市场数据监测报告》显示，2018年上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%，预计2018年全年将达到1.9万亿元。数据表明，我国的电商平台已经成为连接进口商品与中国消费者的重要“新纽带”。

实际上，国内电商已经成为众多海外品牌拉升销量的重要跳板。举例来讲，德国厨具品牌WMF自2016年开始与京东合作，2017年销售额同比增长164%，2018年至今同比增长75%。法国品牌STAUB珐琅铸铁锅2015年入驻京东，2017年销售额同比增长135%，2018年上半年同比增长324%。

国务院参事室特约研究员、银河证券前首席经济学家左小蕾认为，我国消费群体的收入快速增长，也提高了购买能力，消费者对于商品具备更高质量的需求，形成了消费升级的趋势。在左小蕾看来，消费需求也为进口品牌通过电商等平台进入中国提供了契机。

值得注意的是，进口商品进入中国市场时要面临众多考验。中间环节多、购物周期长往往是制约进口商品消费的两大重要因素。电商企业需要对国外物流、商检清关、国内物流这三个主要阶段进行有效统筹，才能促使更多的品牌商入驻电商平台。京东正是依托仓储、配送一体化的自营物流体系优势，盘活海外供应与国内需求，满足消费者的多样性需求。