今年以来，酒类市场特别是白酒市场，增长势头非常强劲。酒企、渠道的销售数据均一路凯歌，但是在数据的背后依然可以看到行业存在的问题。从奔富强制搭售产品，到白酒企业大范围处罚经销商，厂商关系并没有因为行业回暖而其乐融融。现阶段白酒行业的增长主要是来自结构调整、消费转型、渠道下沉、营销升级等基本面。在众多关系中，厂商关系是中国酒业的一个关键性突破口。传统厂商之间的分工、互利、博弈、强弱关系在新的环境下必须升级。与此同时，新的市场环境还催生出一些新型关系，需要行业加以重视和把握。