北京商报讯（记者 孙麒翔 石飞月）5月11日，三星任命了新的中国区业务负责人，这项举动既是常规重组的一部分，也是基于中国市场表现不佳的应对措施。Note 7事件和腐败丑闻对三星造成了不可避免的品牌伤害，S8的发售将成为三星扭转局面的关键机会。

三星称，任命Kwon Kye hyun为中国区业务负责人。三星总部的执行副总裁崔炯植(ChoiKyung-sik)被提升为移动部门的战略营销办公室主任，他的前任李圭喆(Lee Sang chul)被重新指派，负责三星公司的东南亚业务，高东镇(Koh Dong jin)仍然负责智能手机业务。三星未宣布任何重大结构性调整计划。

业内认为，这是继去年三星总裁李在镕因涉嫌受贿被捕后所实施的企业改组行动的一部分。一般来说，三星会在12月份定期对高管进行改组，重新指派，包括指派新的CEO。不过，因为三星卷入了腐败丑闻，丑闻使得三星实际领导人李在镕被捕，因此去年三星的指派工作也被推迟。

不过，在此之前，三星中国市场的销售数据引起了业界的关注，很难不让人将换帅与之联系在一起。根据调研机构Counterpoint此前发布的数据，2017年第一季度，在中国智能手机市场共出货1亿560万部智能手机、同比增长4%的市场环境下，三星发生了断崖式下跌，销量降幅达到了60%，以3.3%的市场份额排名第六。而与此相对的是，华为、OPPO、vivo在快速增长，其中OPPO的增长率达到了81%，这三家的市场份额排名在前三位。

另外，在Counterpoint同时公布的数据中，在中国 4000元以上的高端市场出货最大的十款机型中，三星S7edge以3.4%的市场份额仅排第8。

除了三星手机销售数据不济，三星家电也处于困境。中国彩电品牌的崛起冲击了日韩家电企业在中国的市场地位，据市场调查机构IHS的统计，去年，以三星和LG为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。

三星中国区的管理层近几年更换了多次。2012年6月，三星任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁，前总管中国区业务的金荣夏返回总公司担任其他职务；2014年6月，原三星大中华区移动通信事业部总裁李镇仲被调回韩国，出任中国出口部总裁，三星大中华区执行副总裁王彤出任移动通信事业部总裁。

产业观察家洪仕斌认为，三星中国区换帅，将为三星中国注入新鲜血液，Kwon Kye hyun也会将新的经营模式和经验应用到中国公司，但能否重振三星中国业务，要看消费者对即将上市的S8的态度，Note 7降低了消费者对三星的品牌信任，如果S8足够出彩，才可能挽回过去一年失去的用户。

北京商报记者了解到，就性能和外形来说，S8的设计相对出彩。S8无边框效果突出，屏幕材质仍是Amoled，达到了2K级别，配备了一个卡片式的界面+类似Siri的语音助手--Bixby,可以与显示器鼠标键盘连接，变成一台“电脑”进行办公。

值得注意的是，尽管三星在中国市场的表现不佳，在全球市场，三星一季度的市场份额为21.3%,依旧名列首位。在业绩方面，三星在一季度的运营利润更是同比飙升48.3%，至9.9万亿韩元（约合87.5亿美元），创3年多新高。但这并不是靠手机和家电业务支撑起来的，而是得益于存储芯片业务强劲的业绩表现。