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耐克中国区三季度增速放缓

出处: 作者: 网编:产经中心 2017-03-22

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北京商报讯(记者 孙麒翔 林杉)3月22日,耐克发布了2017年第三季度的财报。报告显示,2016年12月1日至2017年2月28日内耐克实现营业收入84.32亿美元,同比增长5%;净利润11.41亿美元,同比增长20%;毛利率为44.5%,比去年同期下降了1.4%。

其中,耐克中国区营收10.75亿美元,同比增长15%,仍然是耐克目前增长最快的地区,但是增长速度已经明显放缓,耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度,耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%,增长速度呈下滑趋势。

在增速放缓的趋势下,耐克在3.15消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋,并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。

尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款,并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿,但是短期内,耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。耐克现在的日子并不好过,财报显示耐克未来订单下降了1%,其中北美市场持续低迷,未来订单减少9%。

事实上,耐克“老大”的地位正在受到挑战。目前耐克最大的威胁还是来自于对手阿迪达斯,根据阿迪达斯发布的2016年财报显示,阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元,同比上涨14.0%,持续经营业务净利润为10.19亿欧元,同比增长41.5%。

对于净利润的预期阿迪达斯此前预计是10%-12%的增长率,但最终41.5%的同比增长率远超出了集团的预期。在中国区内,阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元,同比增长28%,增速远远超过耐克。