北京商报讯（记者 卢扬 王嘉敏）美兰德视频节目日前发布的网络监测数据显示， 1-8月，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视在四个网络传播指标上都跻身第一阵营，抢占各指标榜单前四席，而从电视频道整体的传播状况来看，网媒关注度、微博提及量和微信公众号刊发量反映了频道在广大网民中的影响力，而视频点击量则直接与流量变现力挂钩。

在前四名中，湖南卫视在网媒关注度、微博提及量和微信公众号刊发量上均遥遥领先，浙江卫视则在视频点击量方面拔得头筹，东方卫视紧随其后获得第二位。

而在各大卫视平台的全媒体营销战略中，微信公众号、朋友圈、微博等已成为重要营销战场，是大型季播栏目、首播剧等引爆收视和网络话题的利器之一。目前很多卫视锁定了“网生代”的年轻用户，利用网络不遗余力地进行营销推广和话题制造，以便引发年轻用户对频道、节目的广泛讨论和参与。举例来说，CCTV-5体育频道凭借里约奥运会的热度，微博提及量迅速攀升，重大事件的话题效应可见一斑。

从频道内容的传播状况来看，综艺和电视剧是卫视频道最重要的两大节目类型，以综艺节目为例，2016年上半年，《奔跑吧兄弟》作为浙江卫视王牌节目，对频道的贡献度高达50%；在1-8月全国上星频道视频点击量TOP20的综艺节目中，一大半的节目均被四大卫视占据，《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等综N代和《快乐大本营》等常规老牌综艺充分发挥品牌优势，积累了一大批受众，对频道传播效果的提升贡献显著。