北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）中文在线于昨日晚间发布公告称，拟以现金出资2亿元认购北京新浪阅读信息技术有限公司（以下简称“新浪阅读”）13.333%的股权，同时拟以现金出资5000万元收购原股东吕廷斌持有的新浪阅读3.334%的股权，上述增资及收购完成后，中文在线获得新浪阅读16.667%的股权。此外，新浪阅读董事会将由5名董事组成，其中中文在线有权提名1名董事。

公开资料显示，新浪阅读是新浪旗下读书类业务运营主体，是一家集软件技术开发、互联网运营推广、数字阅读版权运营与发行为一体的综合性企业，旗下有微博读书、新浪读书、微博写书、微书店等业务品牌。目前新浪阅读已签约作者1000多人，其中150位是各级作协会员，自有版权作品2000余本，其中10%已经或即将出版；新浪微博上的认证作家作者超6万，图书信息总量超230万条，头部用户（即发博每月阅读量超过10万的作者）月微博阅读量超过250亿次。

中文在线表示，新浪阅读承载了图书作品的数字在线阅读、宣发，同时基于微博平台，还承载了自媒体读书垂直领域的内容运营和用户运营，拥有较好的IP采集、宣发、粉丝运营能力，既有助于自身获取海量作者和作品，还可借助对方的宣发平台、粉丝运营能力构建全方位IP营销模式，围绕IP全产业链开发，完善泛娱乐生态。

通过观察可以发现，近段时间中文在线在布局IP全产业链上有诸多动作，不仅在日前宣布20亿元定增正式落成，而本次募资将均等用于中文在线文学+、教育+两大业务，同时还与奥飞娱乐、华策影视达成战略合作，在IP开发、资源互换等方面深入合作。此外，中文在线还将旗下17K小说网上的多部网络小说分别授权给唐德影视、华策克顿、原力动画等公司，共同进行影视和游戏的相关开发。

在业内看来，中文在线通过在数字出版领域的发展已积累较多内容资源，但内容资源的价值并非只能体现为某一种产品形态，而是可以通过多种形态的开发激发更大潜在价值。但同时也能发现，IP开发过程中由于需要适当的跨界，这就要求公司具备一定相关领域的经验，中文在线通过与其他领域公司的合作，能借助对方的资源和经验减少风险，提升项目的成功率。