临近年末，海内外都即将迎来新一轮采购季节，美国传统的圣诞促销节“黑色星期五”即将在大洋彼岸正式启动，国内电商群豪显然未放过这个争夺跨境电商用户的良机，同步更有商家借机挖掘本地商机。继日前有跨境电商平台宣布借机开启国内促销后，次日，苏宁易购旗下海外购事业部也正式吹响号角，在自营的海外购频道推出“黑五”狂欢活动，并高调打出“直采打假”、“全球免邮”和“爆款闪购”三重武器，另一方面，北京苏宁几乎同时推出了十大旗舰店领衔的狂欢年终庆，接力海淘，双线发力抢夺年末本地家电市场。

直采保真、整装直邮苏宁引流海淘行业新范式

苏宁易购于24日起开启为期三天的“黑色星期五”购物节，面对商品真伪与物流周期的海淘两大难，苏宁祭出直采保真和整装直邮两大利器，还首次同步推出全球免邮活动。易观咨询资深分析师卓赛君称，不同于粗放的海淘代购体系，在跨境电商方面，目前主流的电商平台仍然采取比较稳健的方式，在供应链团队、物流仓储、支付等方面深耕布局缺一不可。

苏宁易购海外购副总经理李亮表示，在苏宁的跨境产品采购体系中，品牌方、总代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美国、日本和香港的自有供应链团队，我们可以保证海外货源的产品供应链条完整溯源“。同时李亮透露，本次“黑五”大促苏宁海外购首次推出了整装直邮、全球免费快递服务。据介绍，苏宁美国分公司将首次联合Coach、微软、惠氏等不同产品品牌采取快递整装寄送的方式，提高物流速度和安检响应效率。

另据悉，苏宁云商集团COO侯恩龙曾表示，苏宁的跨境物流也正在提速布局。美国、日本、香港等地的海外布局已经落地成熟，国内跨境口岸城市广州、杭州、宁波已经打通，年底天津、郑州、重庆、上海等口岸城市也会逐一打通，致力于打造全球直采、全球通达的跨境电商物流网络。正规直营自采和保税区备货模式驱逐“代购式”电商的时代已经到来。

爆款清单率先出炉 十大旗舰店特惠接力“黑五”

日前，苏宁海外购抢先晒出的一张爆款产品清单，引爆了社交媒体。记者了解到，清单中罗列了部分本次“黑五”活动期间即将登场的爆款产品和相应的折扣力度，其中既有Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等轻奢品牌新品，也包括倩碧、雅诗兰黛的圣诞、黑五礼盒等美妆和微软SurfacePro 4等新品。记者发现，清单上绝大多数爆品标注的折后价均接近半价。与此同时，苏宁海外购此前备受关注的闪购产品也将于”黑五“期间重装上线，澳洲进口蔓越莓胶囊、Beats耳机、英国爱他美奶粉、西铁城腕表等大量新品将限时特价，最低的将以3折的价格与消费者见面。

同时，11月27-29日，线下市场接力海淘狂欢，北京苏宁推出“狂欢年终庆”掘金京城年末采购季。届时，苏宁联想桥云店、四季青店、紫竹桥店、公主坟店、北太平庄店、广外店、安贞店、安贞东店、复兴路店、西翠路店十大旗舰店将同步开启年终特惠。活动期间，消费者前往指定门店，可享受定金十倍翻，厨卫、生活电器、3C产品满千惠百等活动，最高满3500元可省300元，还有32吋液晶电视、空气净化器、豆浆机等满额赠好礼。27-29日三天苏宁十大旗舰店还将推出多款特价机，同时，消费者不需购物即可免费领取人手礼一份。

                                                                                         北京商网记者吴文治