北京商报讯（记者 刘卓澜）10月30日，北京商报记者从凯德投资（中国）获悉，该集团宣布启动“凯德广场”品牌焕新计划，并签署了首批凯德广场管理输出项目。凯德投资（中国）商业管理董事总经理及负责人卢志昇表示，城市发展从‘“扩容”转向“更新”，存量商业焕新是重要一环，关键在于以精细化运营打磨消费场景。此次凯德广场品牌焕新，聚焦成熟社区的商业提档升级，精准承接大众日益多元的消费需求。

大众日常消费已不再等同于基础刚需与低价值消费，而正向“更丰富、更有要求”演进。立足这一洞察，凯德投资对旗下“凯德广场”品牌全面焕新，在传统社区商业与城市综合体之间，打造“区域生活更新中心”，提供兼顾刚需消费、体验丰富度与品质感的一站式生活解决方案。

凯德投资（中国）商业管理业务拓展负责人刘哲闻介绍，未来凯德广场的产品设计与运营将立足“稳定的舒适、全龄包容、省心有效率、长效价值感”四大原则，围绕消费者日常生活中的多层次需求，以“质感刚需、居家升级、家庭共处、即时悦己、每日成长”五大场景和内容运营。

伴随品牌焕新，首批“凯德广场”管理输出项目签约。凯德投资与绍兴市柯桥区开发经营集团达成合作，受托管理绍兴柯桥区的一个商业项目；同时与浙江凯铂利商业管理有限公司达成合作，负责管理温州市鹿城区某综合体项目的商业部分。两个项目均为存量焕新项目，凯德将升级改造为“凯德广场”，预计2027年开业。此外，在石家庄、呼和浩特和镇江等地还有多个项目达成意向合作。

未来，凯德投资将分批、逐步推进既有凯德广场项目的升级改造，同时通过第三方合作，将“凯德广场”品牌理念和运营经验带到更多城市。