10月22日，由中国珠宝玉石首饰行业协会、珠宝玉石首饰国检集团联合主办的2026中国国际珠宝展在京开幕。中宝协公布的数据显示，珠宝行业距离迈进万亿市场规模仅一步之遥。与此同时，终端消费市场趋势也开始转向，悦己情绪驱动下，自戴型消费占比逐年上升。面对变化，品牌方也开始调整思路，从产品设计研发到客群定位，围绕崛起的悦己消费需求做出改变。

中国珠宝迈向万亿市场

中国珠宝行业始终在波动中抬升体量。北京商报记者从中国珠宝玉石首饰行业协会获悉，2025年珠宝玉石首饰产业市场规模约9780亿元，同比增长25.6%。其中限额以上金银珠宝类零售额3736亿元，同比增长12.8%，显著高于过去五年同期8.6%的平均增速；进出口方面，2025年中国珠宝行业进出口总额为1678.82亿美元，同比增长8.5%。

从2021年的7200亿元到2025年的9780亿元，中国珠宝行业即将迈入万亿级市场。在中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君看来，随着当前消费端古法金、新中式珠宝成为消费主流，技术、外贸、渠道、标准建设同步推进，行业总体已经完成从规模扩张向提质增效的关键转变。

珠宝国检集团党委书记、董事长顾晓华则认为，当下中国珠宝玉石首饰行业正处于消费升级、技术革命、全球互联三股浪潮的交汇点，产业发展已从规模扩张转入价值深耕阶段，呈现出总量增长与结构分化并存的特征。

国家统计局数据显示，2026年上半年，国内限额以上金银珠宝类零售额达到1929亿元，同比增长1.9%；黄金消费量511.412吨，同比小幅上涨1.23%。

悦己消费拉动增长

毕立君表示，面对金价反复波动、黄金税收新政落地、消费结构持续分化等多重考验，中国珠宝行业依旧承压前行，保持正增长。

带动增长的，是消费端的变化。近日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》报告显示，金饰消费正从传统仪式场景驱动转为情绪驱动，自戴型消费占比已经连续三年攀升，持续拉动金饰购买。2024年，自戴驱动的消费占金饰总购买量仅27%，2025年，这一数字上升至37%，2026年上半年，这一数字已达44%。其中18—34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。

中国珠宝首饰进出口股份有限公司副总经理李志勇在接受北京商报采访时表示，根据当前市场悦己消费的趋势，中国珠宝也调整了产品开发思路，针对不同客群做差异化设计。面向年轻群体，品牌重在达成情绪层面的同频，贴合当代年轻人自我治愈、取悦自我的消费心态。“中国珠宝本次展会上推出的微醺系列，就是主打轻质感日常佩戴，弱化婚庆属性，把氛围感、情绪价值放在首位，适配年轻人日常犒劳自己的选购场景。”

李志勇同时表示，消费趋势虽然有变化，但市场需求并不完全集中在年轻人身上，成熟群体、高净值人群同样是品牌的服务对象，品牌也在为该部分客群打磨兼具工艺与收藏价值的产品。“随着当前市场消费趋势的变化，我们希望产品设计思路更加多元化，跳出传统婚庆场景，以多元化产品矩阵适配当下差异化的市场消费需求。”

北京商报记者 石春晖