北京商报讯（记者 石春晖）10月16日，世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售市场洞察》报告（以下简称“报告”）显示，2026年上半年，中国金饰需求吨数同比下降30%，但消费金额达到1440亿元，同比增长5%。

调研显示，当前金饰消费正从传统仪式场景驱动转为情绪驱动。“自戴”驱动型消费持续拉动金饰购买。44%接受调查的零售商反馈，顾客购买金饰以悦己为目的。2024年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量为27%，2025年，这一数字上升至37%。

报告指出，硬足金格外受年轻消费者青睐。硬足金购买者的平均年龄低于金饰整体消费人群。其中，18-34岁人群是整体金饰消费的核心支柱之一。

此外，面对金价高企等因素，零售商正持续调整产品策略，向轻量化转型。其中，超40%的零售商计划提高5克以下产品的备货占比；47%打算扩充5克-10克区间产品供给。整体来看，偏好10克以下轻克重产品的零售商占比，较2025年60%的水平显著提升。