北京商报讯（记者 张绪旺 冯若男）时值“十五五”开局之年，城市经济转型与新型消费培育提速之际，5月21日，2026深蓝媒体智库年度论坛在北京国际饭店举行。论坛由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，北京商报社、《中外企业文化》杂志社主办，以“融势新生·共赢未来”为主题，跳出行业单一发展视角，从城市发展、人文消费、产业共生层面审视文商旅体展融合现状，梳理实践探索、直面现实瓶颈，为城市更新、业态破圈、生态重塑提供有温度、有深度的行业观察与现实思考。

此次论坛上，北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲系统阐述了北京推动文商旅体展深度融合、创新消费场景的实践路径与未来蓝图。卢慧玲指出，当前消费逻辑正从商品消费转向体验消费、情感消费与文化消费。北京服务消费增速显著快于商品消费，占总消费比重已升至六成左右。“因赛事奔赴城市、因展览激活街区”正成为消费新趋势。作为拥有密集的商业设施、世界级文旅资源、双奥体育遗产，以及中国国际服务贸易交易会等众多国际会展平台的超大城市，北京资源禀赋得天独厚。推动文商旅体展深度融合，既是落实国家战略的必然要求，也是北京建设国际消费中心城市的核心路径，更是打破行业壁垒、盘活存量资源、释放综合价值的关键举措。

致辞中，卢慧玲分享了北京在实践中找到的融合发展的三把“钥匙”。她指出：“在推动多元消费融合的工作实践中，北京市商务局找到了三把‘钥匙’——用票根串联，让融合更具穿透力；用场景重构，让融合更具吸引力；持续释放政策红利，让融合更具支撑力。”

据了解，今年第十六届北影节，一张电影票根撬动了文旅、餐饮、零售、住宿等多个业态，活动覆盖全市50余个商圈、超600家商户参与，17个城区全域联动；4月的“超级周末”，北京半马、中超、CBA 三大赛事及张杰演唱会同频，直接拉动综合消费超8.5亿元，外地来京客流较普通周末增长超60%，核心区酒店入住率达98%以上；“五一”假期，北京车展用票根激活消费新活力。对此，卢慧玲指出，北京每年有上百场重大活动，电影节、时装周、中网，还有各类体育赛事、文艺演出，是汇聚城市流量的重要载体。北京市商务局初步探索出票根联动机制，用票根联动将“一时流量”变成“持续消费”。

在票根串联成功激活流量价值的基础上，北京进一步通过场景重构，让融合更具持久的吸引力。卢慧玲分享到：“近三年，我们密集出台了促进商场、商街、商圈品质提升等一系列政策，将多元消费融合发展作为资金支持方向之一，累计评出蓝色港湾、首钢园等12个多元融合示范商圈，每个商圈都走出了自己的特色路，实实在在的客流量与消费活力，印证了场景重构的消费吸引力。 ”

在票根联动与场景重构双重驱动下，北京消费融合已形成“流量导入—场景承接”的良性闭环，而要让融合行稳致远，政策红利的持续释放成为关键支撑。卢慧玲表示：“我们深度贯彻财政部和商务部的部署，去年北京成功获批了‘国际化’和‘三新’两个试点，两年能够获得中央资金支持6亿元，我们已经公开发布了两项试点政策的征集通知，比如在国际化政策方向中我们支持打造国际化的友好商圈，打造国际化的消费场景和服务，以及促进扩大离境退税销售额等三种方向。在‘三新’试点里面一共支持五个方向，包括健全首发经济服务体系、创新多元服务场景、知名IP联名等内容。”