北京商报讯（记者 郭缤璐）瑞幸咖啡进军即饮咖啡赛道。4月28日，瑞幸即享咖啡正式推出全新瓶装即饮咖啡，同步官宣王一博为瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。首批上市生椰拿铁、经典美式、柚 C 美式三款口味，陆续上架全国各地商超及便利店，零售价约6-7元。

从布局渠道看，瑞幸即享咖啡搭建起“线上+线下”销售渠道矩阵。线上端，瑞幸即享咖啡布局天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台，同步打通瑞幸官方APP、小程序等自有渠道；在线下，三款产品将广泛进驻大型商超及连锁便利店，并同步拓展即时零售平台、量贩零食连锁系统，以及交通出行、校园等消费场景。

据了解，瑞幸即享咖啡为2024年7月焕新推出的预包装咖啡品牌，品牌slogan “随时随地，即享好咖啡”，产品涵盖咖啡液、瓶装即饮咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等。