重塑计划实施近两年，威富集团仍陷亏损。威富集团近日发布2026财年一季度财报显示，总营收18亿美元，与去年基本持平；营业亏损5600万美元，同比收窄，预计亏损为1.1亿—1.25亿美元。

威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell表示，集团在2026财年一季度的表现超出预期，营收较去年持平，盈利状况显著改善。

然而，值得注意的是，威富集团旗下关键品牌Vans依然未恢复增长。财报显示，2026财年一季度，Vans品牌营收4.98亿美元，同比下滑15%。威富集团方面表示，Vans品牌营收的下滑受渠道优化措施的影响，公司正在强化业务，以恢复健康、可持续的增长。相比之下，北面及添柏岚品牌则保持增长势头。2026财年一季度，北面品牌营收5.57亿美元，同比增长5%。

根据梳理，此前威富集团多季度财报中，Vans品牌的营收几乎一直处于下滑状态。2025财年，Vans品牌成为威富集团业绩拖后腿的存在，全年营收23.5亿美元，同比下滑16%。Vans品牌的低迷，也导致威富集团在2025财年营收95亿美元，同比下降4%。此外，2024财年，威富集团营收105亿美元，同比下降10%；亏损9.69亿美元，其中Vans品牌营收下滑24%。

再看北面品牌，虽然凭借在户外领域的影响力实现多季度增长，但这种单品牌个位数的增长，很难支撑整个威富集团的业绩增长。尤其在目前户外领域竞争已进白热化的阶段，耐克、阿迪达斯等综合运动类品牌，安踏旗下的始祖鸟、迪桑特、可隆，以及哥伦比亚、凯乐石等专业户外品牌相继布局，北面品牌面临着不小的竞争压力。

2023年10月，威富集团提出重塑计划，其中Vans品牌转型成为该计划的关键任务之一。几乎在重塑计划提出的同一时间，威富集团宣布Vans全球品牌总裁卸任。随后，在2024年6月，聘任Lululemon前首席产品官Sun Choe出任Vans品牌全球总裁，加速该品牌转型。但从2026财年一季度业绩表现来看，近两年的重塑计划依然未彻底改变Vans品牌下滑的现状。

根据接近威富集团相关人士提供的信息，威富集团管理层对于接下来的增长很有信心。Bracken Darrell对外表示，“在担任首席执行官两年之际，集团的转型正按计划稳步推进，我们深信转型规划必将为集团带来营收与利润的长期可持续增长”。与此同时，Bracken Darrell透露：“我们已重新布局，即将迈入增长阶段。”另据威富集团披露的信息，2026财年一季度虽然Vans品牌营收出现下滑，但较上一季度已有改善，此外威富集团正关闭业绩不佳的Vans品牌门店，并试图减少该品牌的折扣活动，以推动品牌业绩实现增长。

在要客研究院院长周婷看来，Vans品牌想重新获得机会，必须加强产品创新，在产品年轻化和时尚化上多做文章，重视数字化，用数字化手段提高零售效率和客户体验，并努力提高品牌形象。电商是卖货，但数字化不仅仅是卖货，这是所有品牌必须认识到的一点。

北京商报记者 张君花