6月26日，国家发展改革委政策研究室副主任李超在新闻发布会上回应近期江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）出圈时称，“苏超”一方面反映出群众对多元化和群众性的体育赛事、运动健身热情高、需求大；另一方面也展现出我国的体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含着巨大的潜力。北京商报记者调查发现，伴随“苏超”火爆，周边产品也开始热销，但目前仍以第三方商家设计和销售为主，其中，有部分第三方商家直接冠名“江苏城市足球联赛”“江苏超级联赛”售卖相关商品，涉嫌商标侵权、不正当竞争。业内人士指出，“苏超”在知识产权防御性布局方面有待加强。要更大程度释放“苏超”周边的经济价值，需从知识产权保护、商业模式创新、产业链整合、深度挖掘IP等方面进行多维度突破。

多数产品来自第三方商家

本周六（6月28日）和周日（6月29日），“苏超”即将迎来第五轮赛程，以关注热度高的南通队vs宿迁队为例，首轮售票预约购票人数为22万人，实际参与购票人数达到64.9万人，远超门票供给数量。随着“苏超”走红，不仅门票“一票难求”，相关的文创周边产品也迎来爆单。以“叫南哥”帆布包为例，该款帆布包最早原创商家仅上线5天销量就突破了1000件。

在淘宝平台上，北京商报记者注意到，一款售价109元/件的“苏超”同款球迷服，销量已经超过6000件，还登上了天猫榜单足球服热销榜第二。数据显示，该产品已连续两周霸榜前三。

此外，抖音电商数据显示，6月4日—10日期间，足球球衣成交额环比前一周增长近40%。同时，“谁还没有这个‘叫南哥’包包”“‘叫南哥’帆布包爆火”“‘叫南哥’拖鞋也要来了”“常州‘恐龙妹’玩偶上新啦”等抖音话题最高登上热榜TOP7，带动定制周边产品成交额环比前一周增长超44倍。

值得注意的是，北京商报记者发现，在江苏省城市足球联赛官方平台上，除放出赛事门票购票渠道外，并未有文创周边产品出售。目前，市场上多数与“苏超”相关的文创周边产品基本都来自第三方商家，其中，还有商家甚至直接以“江苏城市足球联赛”“江苏超级联赛”等名称命名网店。

一名来自“江苏城市足球联赛”网店的客服人员直言，“叫南哥”帆布包设计最初也来自民间，现在基本都是第三方商家在设计和销售周边产品。

有业内人士向北京商报记者透露称，目前，做“苏超”文创周边产品获得官方授权的并不多，有授权的是江苏文投集团和新华报业传媒集团。据悉，新华报业传媒集团旗下交汇点新闻App商城已正式上线“叫南哥”“冠军在此”“江苏十三画”帆布包，“谁行谁上”白T恤以及“球小苏”毛绒挂件等，它们均印有“JSCL”，即江苏省城市足球联赛的简称图标。

或面临侵权等问题

“大量的第三方商家做起‘苏超’周边生意正说明‘苏超’太火了，超出预期的火。‘苏超’已经有IP化的趋势了，从赛事本身消费延伸至周边消费。”在“00后”球迷周扬看来，一些设计有意思、价格也合理的三方产品对球迷来说还是有很强吸引力的。但如果是特别喜欢的球队、有收藏意义的周边（比如重要历史时刻纪念款），可能还是会选择官方渠道。

盘古智库高级研究员江瀚指出，“苏超”周边产品火爆主要由民间小作坊推动这一现象，反映了市场需求的迅速增长和供应端的响应滞后。需要注意的是，蹭热度式野蛮生长可能面临侵权或其他违法违规问题，尤其是当第三方商家未经授权使用赛事名称或标志进行售卖时，容易触犯知识产权相关法律法规。

对此，北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江进一步表示，“苏超”是注册商标，无官方授权的小作坊产品往往涉嫌商标侵权、不正当竞争。在商标注册程序中，抢注热点词、流行语通常也被认为具有不良影响。另外，小作坊的仿冒品产品质量难有保障，也可能会触犯《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等。

据报道，近日，也有申请人希望注册“淮安队徽图形+文字‘浪里马’”的商标，但经工作人员宣讲，该申请有蹭热点、抢注之嫌，目前申请人已经主动撤回该商标申请。

有业内人士指出，目前，“苏超”未注册队徽以及相关热词切实存在被抢注、仿冒、侵权等风险，可能会对“苏超”的正常商业开发产生负面影响，混淆消费者认知、扰乱市场秩序、损害品牌形象。

江苏省知识产权局规划发展处（对外交流合作处）副处长卢向前在接受媒体采访时表示，从当前情况来看，江苏省在知识产权防御性布局方面有待加强。“苏超”已形成“一城一队”的赛事格局，并产生了大量具有地方辨识度的文化符号，但缺乏对队徽、队名、赛事视觉符号等核心元素的全类别商标注册与著作权登记保护。

品牌保护释放更大经济价值

互联网产业分析师张书乐认为，“一个成熟的赛事，必然伴随着周边衍生，前期做好授权和知识产权保护很有必要，也是赛事拓展新消费场景的刚需。国外很多俱乐部就有各种授权，包括对游戏、对球星卡的授权等，都已经形成了产业链，其创造的价值可能远高过球赛本身。探索衍生品的实现形式并有效开拓，也已经成为衡量一项体育赛事是否成功的一个指标”。

同时，李洪江表示，知识产权保护是体育赛事品牌实现长期价值的基石，其意义不仅在于“防侵权”，对于构建品牌资产保护体系、提升品牌商业价值也具有重要作用。知识产权的本质是“将文化影响力转化为商业控制力”。例如，分层开发IP价值、建立IP素材库，采用分级授权的模式、粉丝社区模式等。

以贵州“村超”赛事为例，其对队徽、队名等200件商标进行注册，对“村超阳社村队徽”等74件美术作品进行著作权登记保护，构建起了较为完整的知识产权防线。

除构建系统完备、响应高效的知识产权保护体系外，李洪江指出，要更大程度释放“苏超”周边的经济价值，需从知识产权保护、商业模式创新、产业链整合、深度挖掘IP等方面进行多维度突破。

“赛事IP挖掘方面，可结合地域特色、AI、虚拟形象等进行深入融合设计，释放‘苏超’IP的溢出价值。商业模式创新方面，可借鉴春节档电影《哪吒之魔童闹海》的知识产权布局，构建包含商标、著作权和外观专利的保护网络，开发相关衍生品市场。运营方面，则可建立覆盖商标注册、授权管理、价值评估的标准化流程，组建体育、法律、商业运营等复合型团队，加强品牌授权管理，避免商标注册滥用和品牌价值评估不准确等问题。”北京市社会科学院副研究员王鹏补充说。

北京商报记者 卢扬 程靓

图片来源：交汇点新闻App截图

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户外运动迎重磅机遇 保险如何系紧“安全绳”

近期，“苏超”热度攀升，成为网络热议的话题。6月26日，国家发展改革委政策研究室副主任李超在新闻发布会上表示，这反映出群众对多元化和群众性的体育赛事、运动健身热情高、需求大，也展现出我国的体育赛事和文化旅游等相关产业发展蕴含着巨大的潜力。

相关政策信号不仅为冰雪、水上、山地等户外运动产业注入“强心剂”，更对保险行业提出新命题。

在业内人士看来，有关部门推动户外运动发展，保险业将迎来新的机遇。“户外运动高质量的发展必然带动更多的运动爱好者参与到各种户外运动，尤其是冰雪、水上和山地等高风险运动，而这些高风险运动又会带动更多的细分保险的需求。”北京联合大学商务学院金融系教师杨泽云表示，下一步的发展空间包括户外运动相关保险产品的创新等。此外，经营户外运动的商家、户外运动比赛的组织者等也面临着较大的公众责任风险、赛事组织等相关风险，也需要有相应的保险产品提供保险保障。

那么，在运动场景加速扩容的背景下，保险如何为户外运动系紧“安全绳”？

北京商报记者了解到，当前，户外运动的专属保险频频上新，如针对滑雪爱好者推出的“滑雪险”，也有为马拉松赛事专门定制的“专属运动意外险”，还有险企推出了“运动+保险”一站式服务。从保费来看，根据保额的不同，日均价格区间在1元到十几元不等。并且相关的保险保障期限较为灵活，最低1天起保。

对于户外保险涉及的主要保险产品类型，杨泽云表示，常见的是运动意外伤害保险、高风险运动意外伤害保险等，主要保障一些运动项目导致的意外身故、残疾及意外伤害产生的医疗费用等风险。此外，有些保险还包含紧急救援和装备损失保险等。

虽然政策推动户外运动的高质量发展会带来相关的保险市场发展机遇，但要实现更大的发展，仍然面临一些挑战。

杨泽云表示，比如，在产品开发层面面临数据壁垒与风险评估难题。保险公司经营的是风险，而管理风险离不开风险相关数据。目前，保险行业所掌握的户外运动参与者数据还不够充分，导致风险评估和定价困难。特别是不同运动项目的风险差异较大，但保险公司因为缺乏精细化的数据而缺乏精准的保险定价数据和风险管理手段。此外，在用户购买欲望方面，还略显不足。一方面，客户盲目自信，认为自己不会遭遇意外；另一方面，由于保险公司经营不够精细，保险费率较高，也降低了客户的有效需求。

对于消费者而言，购买户外运动相关的保险时，选择适合自己、能完全覆盖自身潜在运动风险的产品尤为重要。杨泽云表示，消费者在选择这些运动保险时，需要根据不同的户外运动、运动频率、风险级别等信息，并详细查阅保险产品的保险条款，确认保险所包含的保障范围，如医疗费用、医疗救援、装备损失、第三方责任等，以确保在户外运动中万一发生意外时，能得到较全面的保障。

北京商报记者 胡永新