一名来自“江苏城市足球联赛”网店的客服人员直言，“叫南哥”帆布包设计最初也来自民间，现在基本都是第三方商家在设计和销售周边产品。

“大量的第三方商家做起‘苏超’周边生意正说明‘苏超’太火了，超出预期的火。‘苏超’已经有IP化的趋势了，从赛事本身消费延伸至周边消费。”在“00后”球迷周扬看来，一些设计有意思、价格也合理的三方产品对球迷来说还是有很强的吸引力。但如果是特别喜欢的球队、有收藏意义的周边（比如重要历史时刻纪念款），可能还是会选择官方渠道。

但北京市社会科学院副研究员王鹏提醒称，非原创商家直接以“江苏城市足球联赛”等名称命名进行售卖相关商品，涉嫌侵占公共资源或损害他人合法权益，属于典型的恶意注册行为，可能会对“苏超”的正常商业开发产生负面影响，混淆消费者认知、扰乱市场秩序、损害品牌形象。

蹭热度式野蛮生长或面临侵权等问题

盘古智库高级研究员江瀚指出，“苏超”周边产品火爆主要由民间小作坊推动这一现象，反映了市场需求的迅速增长和供应端的响应滞后。需要注意的是，蹭热度式野蛮生长可能面临侵权或其他违法违规问题，尤其是当第三方商家未经授权使用赛事名称或标志进行售卖时，容易触犯知识产权相关法律法规。

对此，北京观韬律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江进一步表示，“苏超”是注册商标，无官方授权的小作坊产品往往涉嫌商标侵权、不正当竞争。在商标注册程序中，抢注热点词、流行语通常也被认为具有不良影响。另外，小作坊的仿冒品产品质量难有保障，也可能会触犯《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等。

据报道，近日，也有申请人希望注册“淮安队徽图形+文字‘浪里马’”的商标，但经工作人员宣讲，该申请有蹭热点、抢注之嫌，目前申请人已经主动撤回该商标申请。

江苏省知识产权局规划发展处（对外交流合作处）副处长卢向前在接受媒体采访时表示，从当前情况来看，江苏省在知识产权防御性布局方面有待加强。“苏超”已形成“一城一队”的赛事格局，并产生了大量具有地方辨识度的文化符号，但缺乏对队徽、队名、赛事视觉符号等核心元素的全类别商标注册与著作权登记保护。

不过，也有业内人士向北京商报记者透露称，“苏超”官方授权做周边产品的步伐也在加快。两周前，“苏超”官方就与新华报业传媒集团达成合作。据悉，目前，新华报业传媒集团旗下交汇点新闻App商城已正式上线“叫南哥”、“江苏十三画”帆布包，“谁行谁上”白体恤以及“球小苏”毛绒挂件等，它们均印有“JSCL”，即江苏省城市足球联赛的简称图标。

品牌保护利于释放赛事更大经济价值

互联网产业分析师张书乐认为，“一个成熟的赛事，必然伴随着周边衍生，前期做好授权和知识产权保护很有必要，也是赛事拓展新消费场景的刚需。国外很多俱乐部就有各种授权，包括对游戏、对球星卡的授权等，都已经形成了产业链，其创造的价值可能远高过球赛本身。探索衍生品的多样形式并进行有效开拓，也已经成为衡量一项体育赛事是否成功的一个指标”。

同时，李洪江表示，知识产权保护是体育赛事品牌实现长期价值的基石，其意义不仅在于“防侵权”，对于构建品牌资产保护体系、提升品牌商业价值也具有重要作用。知识产权的本质是“将文化影响力转化为商业控制力”。例如，分层开发IP价值、建立IP素材库，采用分级授权的模式、粉丝社区模式等。

以贵州“村超”赛事为例，据悉，其对队徽、队名等200件商标进行注册，对“村超阳社村队徽”等74件美术作品进行著作权登记保护，构建起了较为完整的知识产权防线。

另外，李洪江指出，要更大程度释放“苏超”周边的经济价值，需从知识产权保护、商业模式创新、产业链整合、深度挖掘IP等方面进行多维度突破。

“赛事IP挖掘方面，可结合地域特色、AI、虚拟形象等进行深入融合设计，释放‘苏超’IP的溢出价值。商业模式创新方面，可借鉴春节档电影《哪吒之魔童闹海》的知识产权布局，构建包含商标、著作权和外观专利的保护网络，开发相关衍生品市场。运营方面，则可建立覆盖商标注册、授权管理、价值评估的标准化流程，组建体育、法律、商业运营等复合型团队，加强品牌授权管理，避免商标注册滥用和品牌价值评估不准确等问题。”王鹏补充说。

北京商报记者 卢扬 程靓