一部《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）成为中国电影“出海”的新标杆。据灯塔专业版，截至5月18日，《哪吒2》总票房超158亿元，其中海外票房3.94亿元，位于全球影史榜第五位。不止《哪吒2》，同期还有4部中国大片集体出海，在全球20多个国家和地区热映，开创全球同步上映新局面，不断创造华语电影海外票房新纪录。中国电影出海也不再是单一的“片子走出去”，而是有的放矢，从观众画像到预告片剪辑、从宣发路径到平台选择，全面探索业态路径。

借社交媒体破宣发壁垒

2000年上映的《卧虎藏龙》斩获奥斯卡金像奖最佳外语片奖，拿下1.28亿美元的北美票房，至今保持着外语片的票房纪录。

如今，走出国门的电影全面开花。既有特效繁多的科幻巨制《流浪地球2》，也有聚焦当代社会议题的现实主义题材《热辣滚烫》；有以传统文化为切入点的神话史诗大片《封神》系列，也有特效精良、打破多项纪录的国漫《哪吒2》。

据灯塔专业版，截至5月18日，《哪吒2》的海外票房达到3.94亿元，成为国产电影出海榜前十。据了解，自北美当地时间2月14日起，《哪吒2》在北美770多间影院同步上映，预售票房和排片量均创下该地区近20年华语影片新纪录。

虽然拍片少，但《哪吒2》在宣发渠道上多加发力，如在纽约时代广场投放广告，并通过TikTok等平台发布剧情剪辑视频，利用社交媒体平台提升国际曝光度，带来了需求爆棚。

电影世界创始人黄仕强表示，为了应对不同语种和文化背景的市场需求，电影世界调整宣发物料，使之适合当地观众。例如，他们与本地宣传渠道合作，通过渠道宣传、明星造势、影院首映、跨界合作等多种方式进行宣发，吸引当地观众，尤其在细分市场和特定观众群体中取得了不错的反响。

“海外发行的核心是打破文化刻板印象，对内容进行本土化手术。”法国Heylight合伙人聂博睿表示。

在海外市场，尤其是在东南亚，中国电影人正在以社媒软件为影片铺设观众群，小红书、TikTok平台根据当地发行影片，为当地年轻人热衷的话题定制话题互动，以此撕开市场缺口。

精准爆破需“一地一策”

国际市场的文化差异与受众偏好，决定了中国电影“走出去”需要“一地一策”的精准投放。作为“华语电影发行的后花园”，东南亚地区与中国文化联系较为密切，且当地电影工业相对薄弱，对中国电影的接受度较高，通过明星效应和社会议题能够精准破圈。

《射雕英雄传：侠之大者》在泰国上映首日票房达到164万泰铢，刷新了华语电影在泰国的最佳开画成绩，并荣获当日票房冠军；《孤注一掷》于2024年8月31日在马来西亚陆续开启超前点映，仅4天时间，电影票房已经突破了501万令吉，观影人次超过了25.3万人次。

秘鲁Star Film公司总经理阿曼在第十五届北京国际电影节“国际会客厅：从多元内容到多元群体——中国电影的国际发行”专题论坛上表示：“中国离南美很远，动作片其实是一个最容易引起不同地区观众共鸣的类型。”

针对偏爱艺术深度、创新类型片的欧洲市场，中国电影在欧洲上映时则更加注重艺术和商业的平衡。《草木人间》在艺术风格上延续了导演顾晓刚的前作，但在叙事和主题上进行了新的探索，这种平衡艺术与商业的尝试，使其在欧洲市场获得了更多的关注。

此外，中外合拍一直是中国电影国际交流发展的有效途径和模式，完备的电影制作流程与更为精进的电影技术在合拍过程中渐次输入，不仅促进了中国电影在技术和工业水准上的发展与完善，还帮助中国电影走得更远。

合拍片具备更广泛的国际视野，能够收获海外观众的喜爱。《巨齿鲨》系列电影采用“中国主控+国际资源”的合作模式，由华人文化主控开发，与华纳兄弟共同合作。其中，2018年《巨齿鲨》在北美首周票房4540万美元，连续两个周末问鼎全球票房冠军；2023年《巨齿鲨2：深渊》在全球76个市场同步上映，首周末三天全球票房超1.42亿美元。

预告片“本地化”剪辑尤为重要

历年春节档不仅在国内火爆，在海外华人聚集地也颇受青睐。今年春节期间，《唐探1900》在北美地区排片共计213间影院，澳新地区排片共计93间影院，突破华语影片海外发行排片新纪录，印证了华人观影需求需通过精准定档与本土化宣发双重满足。

但东西方文化的差异也会造就电影作品的误读，甚至同为东亚地区，也存在着巨大的文化鸿沟。

《泰囧》虽然拍摄地和故事背景都在海外，但内容笑点仍然是基于中国语境，海外观众较难产生共鸣；《你好，之华》中国观众看到的是情感纠葛，在日本观众眼里成了伦理剧。

在业内看来，中国电影出海需要兼具本土内核与国际表达。

《流浪地球》通过叙事微调，保留中国电影本土艺术特色的同时，成功吸引了全球观众的共鸣，从而打通国际市场认知壁垒；《封神第一部：朝歌风云》重新剪辑预告片，讲故事剥离出中国东方神话，适应了海外观众的需求。

阿曼表示，即便是在南美市场，智利、阿根廷、秘鲁之间的观众喜爱的电影都不一样，所以必须灵活地调整策略，在南美地区，有时候做海报或者做预告片会做三四个不同版本，针对不同国家市场和观众。

中国电影的全球化不仅是行业发展的必然趋势，也是中国文化软实力提升的重要体现。中国电影在海外取得的成绩，不仅体现在票房数字上，更在于通过这些影片，中国文化得以更广泛、更深入地走向世界舞台。