12月5日，2024（第八届）主题公园与度假区发展大会在京举办。大会上，作为主办方之一的首寰投资分别与中国航天基金会、中航环球、中船文化科技、欢喜传媒、若森数字进行了战略合作签约，并启动了主题娱乐产业联盟，为主题娱乐行业提供更多的商业机遇和合作空间。

|圆桌对话|

城市 文旅双向融合让文化不再“高冷”

在以“城市梦想度假体验”为主题的圆桌对话环节中，只有红楼梦戏剧幻城副总经理徐颖颖，全联旅游业商会常务会长、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋以及北京欢乐谷副总经理杨剑川等嘉宾分别分享了自己的观点与见解。

徐颖颖表示，只有红楼梦戏剧幻城依托《红楼梦》核心IP，把吃、住、行、游、购、娱六大线条进行延展，让生活形式体现得更立体更充分。同时，刘锋还提出了自己对于文旅融合发展的理念“文化顶天、旅游立地”。他表示，文化顶天和旅游立地的双向交融，可以让文化不再“高冷”，同时让旅游更加有内涵，二者融合一定是非常重要的发展方向。

此外，针对欢乐谷品牌如何与本地文化、城市特色相结合的问题，杨剑川表示，虽然欢乐谷是连锁景区，但在每个欢乐谷景区内都会落地一个当地的主题区域或产品。

内容 原创作品才能做好特色内容

在以“内容为王IP领航”为主题的圆桌对话环节中，中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾，北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊等嘉宾开展了观点分享与对话。

对于打造优质IP背后的逻辑，张蕾表示，一个IP与一个单纯的舞台艺术作品相比，其传播性和社会经济效益都更强。以“只此青绿”为例，目前其舞台演出已有600多场，创造了将近4亿元的演出票房；在2024年，“只此青绿”又推出了电影。和文艺演出受众不同，电影能覆盖更大的消费群体，也能推广到更多城市，提升IP的知名度。而舞台演出更多聚焦于剧场观众，也受场次限制。

杨磊表示，未来国产电影面临缺少原创系列的掣肘，只有自己的原创作品，才能把特色内容做好。在中国原创IP中，真正能够实现可持续发展的、真正具有商业价值的IP，一个是熊出没，另一个是流浪地球。一般来说，能够持续开发IP的载体包括漫画、小说等，但一定离不开的载体便是电影。电影是一个IP的放大器，能够最直接地体现该IP是否存在商业价值。

科技 VR、XR将是文旅业态爆点

在以“创新科技筑梦未来”为主题的圆桌对话环节中，当红齐天集团高级副总裁陈肃、今吾今朝创始人田达治等嘉宾进行了观点碰撞。

谈及“主题公园及文旅行业中的新技术发展趋势”，陈肃表示，XR大空间技术是今年文旅行业的爆点。目前，这项技术已借助现象级产品跑通了商业模式，实现了技术领先到产品创新，再到商业成熟的闭环。XR大空间当前的发展趋势包含三个方向：层面的IP化、品质化和系列化；5G-A输出的技术标准；平台、终端和渠道铺设的建设和发行规则。

在田达治看来，未来VR大空间会成为一种全新业态。传统VR无法解决虚拟空间和现实空间匹配的问题。在传统VR应用场景中，观众坐在椅子上或者坐在固定的轨道上，保持静止状态，现实中的移动和身体终端移动的差距累计起来就会造成眩晕。而VR大空间可以把不同的场景叠加在一个现实空间场景中，而且能保证VR体验与现实场景相同，解决了传统VR眩晕的问题，优化了观众的体验。同时，借助头显传播形式，VR大空间也具备了社交属性。

北京商报记者 关子辰 吴其芸 牛清妍