今年上半年,在行业深度调整周期下,酒企普遍进入阶段性筑底期。尤其是在第二季度白酒淡季中,市场消费需求整体偏弱,企业经营节奏相对平缓。在此背景之下,洋河依旧保持稳健增长,显示出头部企业的发展韧性。
根据洋河股份2024年半年报,该公司2024年上半年实现营收228.76亿元,同比增长4.58%;归属于上市公司股东净利润79.47亿元,同比增长1.08%。
突出品质表达,强化年份老酒价值引领,打造高端白酒品牌价值标杆……洋河以底层创新持续释放品牌效能,建立起了难以逾越的护城河。
产品向上 渠道向下
无论是产品结构升级,还是渠道改革深入,洋河这份半年报都有颇多看点。
从产品来看,洋河各价格带产品全线增长,显示出强大的竞争力。其中中高档酒上半年实现营收199.6亿元,同比增长4.78%;普通酒上半年实现营收25.3亿元,同比增长5.16%。
近年来,洋河股份不断优化产品线,持续推进“双名酒、多品牌、多品类”协同发展战略,形成了由梦之蓝手工班、梦之蓝M9等引领的价值高地,由梦之蓝 M6+、梦之蓝水晶版等组成的次高端主力增长品牌,以由海之蓝、天之蓝等塔基品牌。尤其是梦之蓝手工班的不断升级,重塑“中国高端年份白酒”价值高度,为洋河穿越周期注入动力。
产品向上的同时,渠道改革更加深入。省内外市场均发力、渠道数字化改革加速,洋河紧贴市场需求和消费场景,市场版图逐步扩大。具体来看,今年上半年,省内外营收分别实现95.95亿元、128.96亿元,同比增长分别为1.42%、7.50%。此外,上半年洋河省内、省外经销商数量分别达到2942家、5891家,省外经销商增加62家,省内经过渠道梳理、优化调整后,经销商质量显著提升。
高端引领 品牌跃迁
财报发布当日,洋河主办的“中国高端年份白酒价值论坛一梦之蓝手工班全球行”在北京开启。这已然揭示了洋河穿越周期的奥秘。梦之蓝手工班,不仅是洋河向上生长逐鹿高端的密码,也是中国高端年份老酒高质量发展的范本。
在3月的春糖会上,洋河发布了梦之蓝手工班新品,并提出手工班“1342”工程,开启发展新征程。在4月的封藏大典上,洋河“定音”中国高端年份白酒,并正式上市梦之蓝手工班10年高端产品。目前梦之蓝手工班形成10年、15年、20年三个等级,每一款都有年份认证,具有时间赋予的稀缺价值。
年份老酒不是一条新赛道,但是能屹立不倒的却不多。洋河之所以有中国高端年份白酒的豪情壮志,是因为在产能、储能、品质方面的硬实力。目前洋河已完成近70万吨高品质原酒储能、20万吨陶坛储能的产能布局,实现从香型到口感、从绵柔到健康的两次升级,在自我超越中,洋河实现真绵柔、更绵柔的品质升级。
梦之蓝手工班是长期主义的硕果,也是走向高端的台阶。今年梦之蓝手工班独家冠名央视《诗画中国·江河万古流》,产品代表的品牌文化与理念,不断塑强品牌高端形象和价值。前不久,梦之蓝手工班成为首家获得“中国酒业协会”的授权,第三方监管机构“方圆标志认证集团”联合年份认证的中国高端年份白酒,这不仅是洋河在品牌方面的再一次引领与领先,也代表洋河正迎来新一轮的跨越契机。
长线发展 稳中有进
随着品牌护城河不断筑高,洋河迎来了国内外市场越来越多的正向反馈,显示出强劲的发展实力和成长动力。
在半年报中,一大亮点就是高额现金分红承诺,显示出企业的投资价值和发展信心。报告显示,2024年度至2026年度,洋河每年度的现金分红总额不低于当年归母净利润的70%,且不低于人民币70亿元(含税)。
除了向投资者表达信心,洋河也在世界舞台上传递能量。近年来,洋河“朋友圈”越来越大,国际化全面提速。2023年7月,梦之蓝手工班、梦之蓝M9等洋河旗下多款新品在巴黎发布,并被誉为“中法最好的礼物”。不久前,中法友好互动之际,洋河·梦之蓝M6+和法国香槟名酒佳醍亚(Cattier)推出联名礼盒,成为中法友好的重要见证。如今,洋河产品覆盖六大洲、70个国家和地区,并在多个国家建设了品牌体验馆,成为国外体验中国白酒的“梦想空间”。
作为白酒行业头部企业和名酒代表企业,洋河在高端化、国际化等方面实现一次次突破,而在长期主义的坚守中,洋河不仅将为消费者酿出更多品质佳酿,也将为行业更高质量发展注入强劲动力。
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