近日，2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆圆满举办，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，全方位展示我国品牌建设的丰厚成果。

五粮液作为中国白酒典型代表、民族品牌，精彩亮相上海、成都。双城展区精彩不停歇，以优质的产品、丰富的互动环节和浓厚的文化展示再次强势“出圈”，五粮液·金熊猫纪念酒、68度五粮液、45度五粮液等新品齐齐亮相，五粮液潮饮体验、川酒文化知识问答等互动活动轮番上演，双城联动精彩非常，历史与现代、中国与世界在此实现“双向奔赴”。

一品双城 尽显品牌实力

一进入位于上海的中国品牌博览会的五粮液展厅，以五粮液“利川永”古酒坊建筑轮廓为造型灵感，以“国家级非遗酿造技艺、国保古窖池群、国宝窖泥”为主线，紧扣“千年传承活窖生香”主题精心布置，诗香文意、匠心酒韵和谐交融的特色主题展陈，仿佛把人带入了“利川永”古酒坊。活动上，五粮液焕新发布“五粮液45度”和“五粮液68度”两款产品，代际系列产品实现了39°、45°、52°、68°四个度数、五款产品的全覆盖。

上海展馆如同一张名片，写满传统与现代的交融，新品是创新力、卷轴造型是文化力，吸引大家沉浸式观展；而在成都举行的“蜀韵千年活窖生香”特展活动更是“新”意满满，非遗表演、非遗体验、五粮液花式调酒表演、五粮液潮饮体验、浓香之旅寻宝记，以及川酒文化知识问答等丰富多彩的互动活动此起彼伏，引来不少消费者前来打卡。

多年躬耕产品，五粮液真正走进了每个城市消费者的心里，并走向世界讲述中国民族品牌故事。

在2024中国品牌日晚会上，五粮液成功入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，并成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。连续三年入榜，五粮液已成为中国品牌走向世界舞台的一张名片，收获全球市场及消费者对中国品牌和五粮液品牌的关注和喜爱。

品质为先 锻造“大国浓香”底气

擦亮“大国浓香”的金字招牌，五粮液靠的是千年酒脉传承的底蕴和坚持卓越创新的品格。在五粮液展厅，一扇屏风吸引了消费者驻足，上面展示着五粮液古窖池及国家级非遗酿造技艺发展历史，“1366”特色工艺及“种酿选陈调”深深根植于五粮液品质发展之路上。

近年来，依托丰厚的“双遗”资源，将501酿酒车间打造为中国白酒的文化圣地，把503酿酒车间打造为明代古窖泥活态保护群落，加快将江北园区打造为全国规模最大的生态酿酒基地。

同时，五粮液在传承逾千年的“道法自然”古法“活技艺”基础上不断创新，深入加强窖池老熟、微生物发酵机理等关键技术攻关，持续释放品牌底蕴与独特魅力，活态传承“双国宝”。

始终坚持创新驱动，五粮液不断完善科学研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术创新市场导向的创新体系，在“种、酿、选、陈、调”各环节加强核心技术攻关、创新平台建设和专业人才培养，打造白酒行业原始创新策源地，加快促进创新成果转化和产业化，培育品牌高质量发展新动能。

文化自信 “和美”之行始于足下

把文化“软实力”转化为品牌“硬支撑”，五粮液深挖“和美”文化内涵，为擦亮川酒品牌助力。

一边坚持文化传承，一边探索时代表达，五粮液一直深度践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，不断放大中国白酒的文化价值。

自4月17日起，五粮液举办了主题为“香遇世界和美共生”的2024年“五粮液和美全球行”活动，先后走进新西兰、智利、巴西、中国香港等多个国家和地区，用创新、融合、国际的方式讲述中国白酒故事。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在川酒文化历史探索之旅主题文化活动致辞中表示，愿与所有致力于保护传承中国优秀历史文化的朋友们共同携手，进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产，探索文化传承保护的新创意、新方式、新路径，挖掘文化遗产的多重价值，让更多文化遗产活起来、传播起来、弘扬起来。

从春糖的一城双展到中国品牌日的双城联展，五粮液以“和美”文化飘香世界，与海内外消费者共享“和美”，持续用创新方式讲述中国白酒故事，弘扬中国优秀传统文化，坚定中国品牌文化自信。

图片来源：企业供图