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低俗直播不等于博君一笑

出处:北京商报 作者:陶凤 网编:王巍 2023-10-30

“品牌形象不要了吗?”

目睹了“疯狂小杨哥”的徒弟直播间带货圣罗兰,不少人发出了灵魂考问。镜头前,女主播披头散发、表情狰狞,手中拿着印有圣罗兰品牌标识的气垫。

在直播截图中,一名女性主播甚至摆出一字马的造型,身后的牌子写着:“视觉效果,请勿模仿。”有网友认为,这种带货方式不尊重女性、过于低俗。

这位徒弟“红绿灯的黄”评论区道歉称,“直播间做内容只是想让大家开心,是我太low,对不起”。

徒弟翻车,师傅自然难辞其咎。小杨哥之所以疯狂,很大程度也在于其直播风格,论低俗言论比徒弟更甚。

这些年电商迎来直播带货的黄金时期,不难发现从内容公司诸如抖音、快手、小红书再到电商平台诸如京东、苏宁、拼多多,无一不在上线和加码这项业务。

命运的齿轮旋转,小杨哥是互联网爽文的绝对男主。从素人到超级网红的逆袭,用直播电商时代红利实现了财富的疯狂积累。

草根网红生于斯长于斯,小杨哥是典型中的典型。

夸张、插科打诨、无厘头、癫狂、搞笑,这些特征堆叠到一起的时候,“疯狂小杨哥”和低俗撇不清关系。

粉丝们不喜欢用“低俗”这个词,他们更倾向于主播接地气。“家人们”一喊,充满戏谑地一笑,让直播间成为解放自我和宣泄情绪的游戏。

直播间气氛轻松是好事,但低俗与博君一笑并不是一回事。直播一味地纵容低俗,会无下限,走向失控。

低俗言论能够吸引观众的眼球,也能获得惊人的流量反馈,但长期来看,这种做法并不利于直播行业的健康发展。

直播电商本质依然是为大家提供物美价廉的商品,为背后企业带来相应的回报。通过主播架设商品与消费者之间的桥梁。

低俗化的直播间,利益与危机并存。当主播们将更多的精力放在所谓内容效果上,通过自身疯狂演绎,转移大众对于产品本身的注意力,品控和质量问题就会被轻视。

流于低俗,便会毁于低俗。消费者更容易误入歧途,放大了非理性消费主义狂欢,忽略了购买商品最本质的目的是什么。

不容忽视的一点,互联网时代,青少年作为重度用户,会深入参与其中,他们的价值观会被过度营销和非理性的消费主义影响。因此,直播带货也要遵守法律、公序良俗,绝不能无底线放飞。

从徒弟直播内容被指低俗、影射另一位超头主播垄断品牌定价、回应“电商挤压实体经济”、旧闻“每个月发工资超5000万”再被翻出,低俗之下,往往藏着大问题。

直播带货走过野蛮生长的阶段,商品优质、规则透明、权责清晰、监督到位的发展模式才能保障行业走得稳、行得远。

北京商报评论员 陶凤

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