主持人的尽头是直播带货，那直播带货的尽头是什么？

最近新闻给人一个印象：央视，这个很多人削尖脑袋想进的地方，好像留不住人了。名主持、名播音陆陆续续离职了一大堆，而且都去了一个领域——短视频，还是都要带货的那一类。

这怎么能不让人感慨：短视频太强大了，直播带货太诱人了！

不管怎么说，这些从央视离职的人，敢于走出这么高大上的平台，放弃令人羡慕的身份，尝试新事物，都值得肯定。至于替央视惋惜真没必要，毕竟仍然有那么多新人在涌现。

真要惋惜的是谁呢？当然是错过直播带货这波风口的人，尤其是草根。

随着这些前央视名人加入直播电商的大军，能从中看出直播带货哪些趋势？

首先，直播带货更有活力了。直播电商野蛮生长了几年，但根据某大平台去年的数据，增长放缓了，不如预期。所以，人们免不了想直播带货的用户渗透率是不是接近饱和了。可根据中国贸促会研究院发布的报告数据，截至去年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，占网民整体数量的44.6%。意思是，从直播间买过东西的，连一半还不到。这些前央视名人，自带粉丝，又有名人效应，是不是能刺激更多人走进直播间呢？！

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其次，直播带货向前迭代了。随着这些主持人走进直播间，你是不是觉得直播带货跟以前不太一样了？以前就是野蛮生长，野蛮，不只是说它长得快，它的反义词是文明。现在呢，是多元成长，专业化增强。那些在国家级平台待过的主持人，在镜头前的表现一看就不一样。去年，商务部电子商务和信息化司发布的报告显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

第三，直播带货更不好干了。都知道直播带货是造富神话，当初一批人，尤其是一些草根靠它逆袭了。现在呢，搞直播的有几个挣钱的？那些自带流量和资源的名人都下场了，而且背后都有资本支持，留给普通人的空间还有多少呢？！对很多人来说，这个风口已经赶不上了，这个行业一定会走向内卷。所以，看到前央视名人加入直播间，你想搞直播的心是炽热的，还是心灰意冷了呢？

那直播带货的尽头到底是什么？

谁也说不清，但肯定是下一个激起欲望、实现理想的风口。

文/本刊记者 路涛

编辑/陆佳

本文刊载于《中外企业文化》2023年8期