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上线视觉新工具 微信的延展与克制

出处:北京商报 作者:魏蔚 网编:刘浩天 2023-09-20

抖音有剪映,快手有快影,已有秒剪的微信不满足。9月19日,北京商报记者发现,微信上线了一款名为“秒简相机”的App,这款产品可拍摄图片、视频,提供影像美化、拼图分享功能。相比其他相机类工具,秒简相机的功能较简单,主打简单快速出图、出片,这和微信视频号、公众号的工具适配需求呼应,也与微信此前推出的视频制作类App秒剪做了互补。

跳出摄影录像工具的局限,微信推出的独立App还有微信读书、企业微信、微信输入法等。作为一款超大体量的App,基于自身生态做业务延伸是必然规律,将涉及复杂功能的工具拆出,也符合微信即用即走的产品理念。

上线相机类App

“秒简相机,让拍摄变得轻松愉悦。”苹果应用商店这样介绍这款新应用,“告别反复修图,按下快门就能得到满意的影像,精彩一拍即合。”用户第一次打开秒简相机App时,也会被强调上述品牌定位。

从产品设计上看,秒简相机相对简单,提供滤镜、焦距预设、专业构图工具、高画质拍照、HDR、高清高帧率录像、超级防抖等功能。用户可以选择在照片上显示拍摄时间、地点、天气等信息。

此外,秒简相机支持一键生成拼图,提供多种拼图排版,适配各种多图分享场景。用户无需注册登录就能使用也是这款产品的特别之处,而且所有影像数据都只保存在用户的手机相册,不会上传至云端。

根据苹果应用商店信息,秒简相机和腾讯视频、微信输入法、腾讯文档属于同一个开发者,从开发者信息上,无法看出秒简相机属于腾讯哪个事业群。但从秒简相机用户点击分享键,可选择分享至微信、朋友圈,能看出秒简相机和微信的关联。北京商报记者也从知情人士处了解到,秒简相机是微信开发的独立App。

对于未来秒简相机会否上线背景音乐等功能,北京商报记者向微信相关人士提问,但截至发稿对方暂未回应。业内人士则一致表示,工具类App一定会做功能叠加,这样才能黏住用户。

“微信推出摄影录像工具,是为了把微信上不堪重负的功能拆出去。”比达咨询分析师李锦清向北京商报记者表示,“这样做是行业惯用做法,抖音有剪映,快手有快影、一甜相机等。”

需要工具体系

在内容层面,公众号和视频号是微信的王牌,内容创作者不论是倾向于图文还是侧重视频,都需要配套的内容创作工具。

微信早就意识到这一点,几年前就开始布局。2020年9月下旬,微信推出了秒剪App,这款产品是微信官方视频制作App,主打朋友圈短片轻松做,最近一次产品升级在2023年9月8日完成。秒剪、秒简,不仅名字相近,连产品风格也很相似,页面主要颜色都是黑色、绿色,产品功能布局也几乎一样。

北京商报记者体验发现,在创作环节,秒剪可以智能剪辑,能自动截取素材高光与音乐节奏卡点,有专业音乐人制造的歌单,可智能配乐。进入模板频道,秒剪向用户提供官方模板以及非官方模板,记者随机点击多个非官方模板,页面显示视频号定制字样。

从用户的层面看,市面上不缺类似工具,在秒剪、秒简之前,剪映、美图秀秀等视频图片制作工具已经先入为主。根据苹果免费摄影与录像榜单信息,前五名依次是剪映、快手极速版、快手、醒图、美图秀秀。秒剪排名第16位,秒简相机排名第42位。

“这类工具可以降低用户的内容创作门槛,但排名靠前的并不是微信的自有产品,从建立生态和数据分析等角度看,和微信很难做协同。”李锦清认为这是腾讯推出一款工具类App的原因,他还补充,“秒剪的朋友圈短片和视频号的定位并不相同,目前视频号是微信视频业务重点,如果秒简相机是专门针对视频号内容创作者推出的全新工具,也符合逻辑”。

想延展但保持克制

对于微信上线秒简相机App,文渊智库创始人王超的看法是:“微信有自己生存发展的需要,推出的微信输入法、企业微信等,都是基于微信自身的延展,要解决的是微信App和小程序解决不了的问题。”

历数微信的独立App,包括都不限于微信输入法、企业微信、微信听书、腾讯文档、政务微信、微信读书等。以微信输入法为例,上线于2022年12月,功能包括识别多种语言、自定义易混淆的拼音、输入文字可分享相关图书影音、小程序、公众号等。正式上线之前,微信为这款产品做了长达两年的预热。

产品上线之初,李锦清认为微信推出微信输入法,“不是为了改变市场现有格局,也不是为了盈利或营收。微信键盘的服务性更强”。两年过去,微信输入法市场看起来的确风平浪静。

“可以使用微信关系链登录,但都不具备微信的核心功能。”王超向北京商报记者总结微信上线的独立App的统一特征,“微信想要开枝散叶,不过很克制,对于独立的App没有大力度推广过。”

短视频是个意外,在王超看来,“短视频更适合以独立App的形式发展,这样不会过多打扰用户。但腾讯独立的短视频App没能拿下一席之地,视频号通过独立账号体系的方式和微信做了适当切割”。

北京商报记者 魏蔚

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