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世界杯大幕将启 彩电企业营销战提前开打

出处:北京商报 作者:王柱力 网编:产经中心 2022-09-27

企业供图

随着2022年卡塔尔世界杯足球赛步入倒计时,彩电厂商也纷纷借势发起冲刺。2022年,在疫情等多重因素的叠加下,彩电市场整体下滑也成定局。但在大屏市场、高端市场,国产品牌的表现依然可圈可点。

有关分析认为,作为全球范围内热度爆棚的顶尖赛事,世界杯既是亿万球迷狂欢的节日,也是彩电新标杆、新王者的竞技场,国内外彩电厂商自然不会错过这样绝佳的营销机遇。

营销窗口 “机不可失”

9月21日,世界杯倒计时两个月之际,海信作为2022世界杯官方赞助商,在主办国卡塔尔首都多哈开设当地首家品牌旗舰店。而在前一天,海信发布全新一代显示技术平台ULED X,并推出了基于该技术平台的U8H、UX等电视新品,覆盖65、75、85、110英寸四个吋段,其中包括多款世界杯官方指定电视。

北京商报记者调查发现,其他电视厂商也在紧跟热点,大打体育营销牌。例如,三星UHD TV通过定制的“赛事精灵”可在手机上完成跨屏提醒、观赛,甚至与其他球迷在线互动,并推出了特色的观赛功能——“足球模式”。

各大彩电品牌为什么钟情重大体育赛事?投入产出比到底有多大?从以下数据中不难看出答案:据欧足联数据,2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿,平均每场比赛观赛人次超过1亿,137家转播机构在229个国家或地区进行了赛事直播。

在赛事收获上,以海信为例,从2016年到2018年再到2021年,海信已连续赞助欧洲杯、世界杯等3届顶级体育赛事。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据,海信电视在国内的认知度提升了12个百分点。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对北京商报记者表示,体育营销历来对电视的促销是立竿见影的,一方面体现在当期的销量规模扩容,另一方面则是对平均尺寸的显著提升。

画质迭代  忠于场景

然而纵观彩电的发展历史,对于消费者来说,画质的提升、视觉的享受始终是对电视产品的最本质需求,而世界杯作为全球顶级的赛事IP,不仅是彩电销售的最佳窗口,也是彩电厂商展示新技术的绝佳舞台。

近年来,5G在中国的快速发展、普及,加速8K时代来临。这也给画质的迭代创新提出了新需求。电视厂商通过对用户电视使用和需求的深度剖析,发现“家庭环境光线复杂、用户没有调节画质参数的习惯、广视场角的观看场景增多”等已经成为当下电视使用的三大痛点。

“好画质不能仅完美存在于实验室里,更不能停留在专业片源里。”海信集团高级副总裁于芝涛表示。他认为,海信要打破常规的画质理念,研发出真正基于用户真实场景的好产品,要让好的画质融入环境,忠于场景。

董敏表示,彩电行业近年来低迷的一个很主要的原因,就是消费者因为移动互联网发展而产生的消费习惯转变。所以从产品本身来讲,彩电企业要强化电视的定位和与小屏无屏硬件的差异化体验:“不大不电视”“差音画非电视”。另外一个层面就是通过创新应用场景,来开发中国客厅市场的第二面屏。

奥维云网2021年消费者调研数据显示,在大屏电视成为家庭沉浸式娱乐首选设备的背后,正是专业级影院、健康护眼、视频通话、专业游戏支持等独特魅力。而近年来崛起的ULED电视,既能满足家庭近距离观看的类影院大屏需求,又实现服务体育、游戏等专业场景的超画质大屏精准覆盖。

国货崛起 王者交替

近年来,全球彩电产业竞争格局一直处在深度分化和动态裂变,中国企业正借助显示技术的革命从追随者成为引导者,世界高端彩电产业争霸赛的主角也只剩下中国海信、日本索尼以及韩国三星等少数玩家。

一直以来, 对于彩电企业来讲,世界杯这样的大IP资源,不仅是各大品牌最新显示技术的大秀场,也是新旧市场势力交替的分水岭。

在全球彩电市场上,索尼是国际足联6个顶级赞助商之一,到2014年底因为业绩亏损,削减开支不再续约世界杯赞助商。而海信则强势接棒索尼,从2018年起,成为FIFA世界杯官方赞助商。这一下一上,不仅仅完成世界杯赛场上的新旧势力更迭,也预示着全球彩电行业新旧霸主的换位。

海信视像相关负责人对北京商报记者介绍,2022卡塔尔世界杯期间, 国际足联推出的世界级数字平台“FIFA+应用”将在海信的海外电视智能平台VIDAA上线,这是FIFA+首次上线智能电视。同时海信VIDAA还将在2022卡塔尔世界杯期间上线FIFA独家节目。

对于国产品牌在赞助赛事上的热情,中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出,这一方面反映出国内品牌市场竞争力的提升,行业数据显示,在2021年全球出货前15名的电视榜单中,国产品牌已经占据8席名额;另一方面也体现了“流量为王”的市场趋势,随着国内外互联网、数据产业高速发展,大型赛事的流量价值不断抬升,若把目光放长远,如今绑定大型赛事进行营销,仍是性价比最高的营销手段。

北京商报记者 金朝力 王柱力  图片来源:企业供图

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