百亿功效护肤市场，祛痘占了半壁江山。9月20日，北京商报记者从“中国痤疮周”上了解到，中国有超95%的人会受到痤疮的困扰。需求的旺盛也让功效护肤市场日渐庞大。当普通的清洁护肤功能不能满足消费者需求时，祛痘、修护等差异化功效宣传吸引到更多消费者。在此情况下，为了获利，一些夸大宣传甚至违规宣传正在上演。

需求旺，市场大

十人中有八人饱受“痤疮”困扰。27岁的小李表示：“最近反反复复起痤疮，颇受困扰，不知道能不能根治。”刚升大学的小王有着同样的烦恼“反复长，脸上坑坑洼洼，整个人不自信”。

痤疮即痘痘、青春痘的医学术语，是一种慢性炎症性皮肤病，在医学上被分为持续性痤疮和晚发性痤疮，前者的时间区段是青春期至25岁之间，后者即25岁以后。这也意味着痤疮在各个年龄群体中都有可能出现。为了有效改善这种困扰，中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会发起倡议，将每年的9月19—26日定为“中国痤疮周”，旨在于通过各种公益活动，加强大家对痤疮预防、治疗、护理的重视和认知。

痤疮周上公布了这样一组数据，在中国,“痤疮发病率高达80%”“超过95%的人会有不同程度痤疮发生”“3%～7%痤疮患者会遗留瘢痕”“49.49%的痤疮人群同时伴有皮肤敏感”“女性患者明显高于男性”。

有需求就会有市场。近两年，围绕敏感肌、祛痘等发力的功效护肤品牌不在少数。

贝泰妮旗下的子品牌薇诺娜凭借着对敏感肌市场的布局，不仅成为“敏感肌第一股”，其爆款产品销量也表现不俗。据统计，今年“6·18”期间，薇诺娜王牌单品“特护霜”销售额破亿，“清透防晒乳”系列单品销量超100万支。安德普泰专门针对痘痘肌推出的芙清品牌同样在今年“6·18”实现了不低的增长。

“ 6·18期间，芙清品牌全平台销售额同比增长122％。爆品芙清清痘舒缓精华液销量位居抖音平台祛痘精华液爆款榜TOP1，活动期间累计热销5万件。”

此外，华熙生物的米蓓尔，欧莱雅的理肤泉、雅漾等都在围绕敏感肌、痘痘肌进行布局。就连两年爆火的刷酸项目，也主要针对痘痘肌人群在发力。近期，雅诗兰黛旗下海蓝之谜就针对敏感肌、痘痘肌推出果酸精华。

消费者需求旺盛，企业纷纷布局，催生了不小的市场规模。有数据显示，2021年中国功效型护肤市场的规模为567亿元，增速达33.6%，且预计将保持30%以上的增长。

宣传规范趋严 

当普通的清洁、护肤不能再满足消费者需求，功效成为部分品牌的宣传重点。

值得一提的是，普通化妆品不得进行功效宣传，但祛痘、修复等又是这些产品主打的功效，如何既能规避监管又能清晰明了地向消费者宣传功效，不少品牌打起了自己的小算盘。

北京商报记者了解发现，淘宝平台一家挂出了薇诺娜授权证明的薇诺娜贝泰妮专卖店中，销售一款薇诺娜清痘精华液，宣称“祛痘小魔管”“清痘淡印，抑制反复”。该店客服表示，该款产品为普通妆字号产品。

而在薇诺娜官方旗舰店中，针对这款产品的宣传用词为“精准祛痘、改善痘印”。该店客服人员对北京商报记者表示，产品为妆字号产品，但对痘痘管用。

溪木源旗舰店销售的一款“愈创木祛痘精华”同样作为普通妆子号产品宣称“实力祛痘28天”。一款“愈创木祛痘特护膏”宣称“祛痘淡印”。不过，在产品详情页，溪木源官方声明称“愈创木祛痘精华”“愈创木祛痘特护膏”为产品昵称，不做功效宣传。同时提供了一份试用者试用的数据。

根据《化妆品卫生监督条例》等法规、规章的规定，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。同时，普通化妆品不得进行功效宣传。

《化妆品监督管理条例》第十六条规定　用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。

日化行业天使投资人夏天表示，祛痘包括像美白、抗衰等词汇本身是一种功效表述，不能作为产品名、昵称名。

“很明显，上述品牌这样的做法是在规避监管，是不合规的。作为普通化妆品，不能进行功效宣传，并不是说提供了功效数据就是功效护肤品，可以进行功效宣传。如果这样，产品的备案监管都要按照特字号的来备案监管，但从备案来看这些产品只是普通化妆品。这就是目前中国市场监管的一种逻辑，普通化妆品必须按照普通化妆品备案监管宣传。“一位业内人士表示。

“ 业内人士对北京商报记者表示，产品宣传应严格依据法规出发，不能盲目宣传，进行消费诱导或不实宣传。尤其是对于功效型护肤品来说，法律法规的逐步规范化有利于企业和行业的长远发展，消费者的权益也能得到进一步保障。”

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，虚假宣传一直是行业顽疾，不过随着新法规出台落地，行业监管不断收紧,从近半年情况可以看出，国家监管力度正在不断加大，化妆品行业也将趋于健康发展。

近两年，监管层面确实出台了不少的法律法规推动化妆品行业走向良性发展。自2021年1月1日《化妆品监督管理条例》正式实施后，行业配套文件和规范性制度逐步推出和落地，涉及化妆品原料、检测、代工、品牌等环节。

北京商报记者 张君花文并摄