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《新民乐国风夜》掀热潮 网台联手“国风”如何讲出新故事

出处:北京商报 作者: 郑蕊 网编: 文旅新闻中心 2022-01-27

还记得一年前河南卫视牛年春晚《唐宫夜宴》的爆火,以及此后“奇妙游”系列节目的频频出圈吗?如今,优酷与河南卫视通过网台联手带着新“国风”节目回来了,并由1月25日晚率先上线的《新民乐国风夜》打出头炮,此后还将继续推出虎年春晚及元宵节晚会。不可否认,“国风”早已不再携带着“陈旧”的标签,反而在当下成为“新潮”。但此次的网台联手也不免让人们好奇,“国风”还能讲出哪些新故事?

图片来源:企业供图

三档晚会排队打造“年宇宙”

随着小年夜的到来以及春节的临近,一档又一档充满年味儿的晚会接二连三地上线,让过年的氛围愈发浓厚。在多档节目之间,以“国风”为主题的《新民乐国风夜》则凭借着民乐与流行音乐、非遗文化、传统古曲等多种舞台表演形式的跨界融合,使得节目再次出圈。

据灯塔专业版数据显示,《新民乐国风夜》于1月25日晚首播时,全网正片播放市占率达到2.58%,舆情热度则为11710。到了1月26日,尽管距离该节目首播已过去一天,但全网正片播放市占率仍不降反升,达到2.6%,最高曾达到2.62%。

与此同时,《新民乐国风夜》的播出也引发人们的热议。据微博平台的数据显示,1月25日12时-1月26日12时的综艺话题榜日榜中,《新民乐国风夜》排在第二位,超过了《半熟恋人》《大侦探7》等其他综艺节目。

图片来源:企业供图

值得注意的是,《新民乐国风夜》由优酷与河南卫视以网台融合的方式推出,且该节目只是双方在今年推出的第一档文化晚会,后续还会有虎年春晚、元宵节晚会两档节目,各自均有着不同的侧重点和定位,并由此打造出一个“年宇宙”。

优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示,《新民乐国风夜》主要是专注在民族音乐的新表达,以舞蹈、音乐,还有戏曲跟非遗等多种元素做重新组合。虎年春晚的定位则是对“家”这一概念的重新演绎,这肯定是春节最重要的一个属性。而在元宵节晚会方面,因在古代文化里是年轻男女比较轻松自由的一个场合,因此会更偏向一个灯会的方式,运用很多古代的民间生活背景,刻画生活细节。

瞄向共通性,打破年龄圈层

回忆此前《唐宫夜宴》播出时,不同年龄、不同圈层的受众均被该节目吸引,由此掀起一场全网聚焦,此后的“奇妙游”系列节目依旧抓住了男女老少的视线,频频出圈,此次的《新民乐国风夜》当然也不例外。

观众闫女士向北京商报记者表示,“在没看到这些节目前,虽然知道传统文化具有独特的魅力,但却不知该如何欣赏,通过这几档节目的出现,让我能够从节目中真正看到并欣赏到传统文化的美,且这种美是自己与朋友能共同发现并认可的”。

据吉中行透露,如果从站内收视数据来看,30岁以下的女性用户相对比较突出,如果从收视维度来看,年轻用户会很突出,女性会比男性更突出一些。但若是通过追踪节目在社交场景上的讨论量跟用户构成后发现,其实已处于一个泛用户的状态,不仅有年轻化的用户,也有30-40岁的男性等其他用户,大家对中国文化的共通性使得年龄层的区别倒不是非常大。

而节目之所以能够破圈,背后的创作也离不开前期多番的规划与布局。

“团队在做节目时,会从三个坐标层面来思考,首先是历史坐标,始终会考虑把一个历史的事件、一个历史的现象还原到历史坐标里面去,第二个是系统坐标,第三个则是未来坐标,怎么把过去的历史符号与文化内容,在当下通过技术引领、科技赋能展现出来,既可以纵观过去,又可以展望未来。”河南广播电视台全媒体营销策划中心总监徐娜表示,节目现在也是在泛人群中传播,整个节目里的审美取向、风气风向,虽然锁定在传统文化,但通过文化遗产、文化考古、文学、艺术、典籍、著作、人文风雅等多领域,让每一类人群在节目中都能找到自己可以着陆的文化点位,所以形成了比较偏于全民的状态。

网台融合带动IP新玩法

根据优酷与河南卫视的计划,在三档晚会之后,双方还会共同打造整条中国文化节目排播带,并从上一年的“中国节日系列”扩充为“中国节气系列”,不仅继续推出清明、端午、七夕、中秋、重阳等相关节目,还会在数量和排播上做一些增加,如围绕16岁戴冠之礼筹备毕业季,从而实现与年轻人共鸣点进行结合。

而在晚会之外,更多形式的产品也在筹划中。其中,双方计划将《唐宫夜宴》以节目IP为核心推出历史穿越的文化短剧,另外会以中视频方式、单集15分钟的排播模式进行尝试。吉中行表示,“我们现在也在积极地讨论,将系列商业化部分进一步与优酷、阿里鱼的资源打通,或是结合天猫老字号寻找更多的新玩法”。

与此同时,据徐娜透露,“去年‘中国节日系列’播出后,对于河南的文旅业也带来了推动作用,直接或者间接地给河南文旅增加了300%的营收状态。而我们现在已经有了唐宫文创这样的一家公司,接下来每一次节目里面有新的IP,都会进行一些直接的落地。另外我们目前在洛阳龙门有一条街区,来开创迎合年轻人的民宿,里面涵盖沉浸式演出、剧本杀等一系列活动,此后也会深入地探讨跟国内一些著名景区或文旅项目合作联动,共同围绕节目传播中国的大美河山”。

在业内人士看来,网台联手实现融媒体合作是大势所趋,尤其是在当下人们会通过多渠道接收信息的背景下,双方各自有着资源优势与适合相关渠道的经验,借助优势互补,通过合作则能实现“1+1>2”的效果,让相关节目更符合受众的期待并得到认可。

北京商报记者 郑蕊

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