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智能手表能否走出“定位怪圈”

出处:北京商报 作者: 石飞月 网编:王巍 2021-10-14

过去一周,包括华米、出门问问等厂商分别发布了自己的智能手表新品,而据北京商报记者了解,各大厂商的智能手表新品也正在路上。从目前各厂商发布的新品来看,智能手表正在不断拓展自己“狭窄”的应用场景,除可以进行消息提醒、语音通话外,还可以进行运动监测、心率检测、血氧检测等等。

相比于传统手表,智能手表的功能性和实用性的确更强。但对于大多数人来说,除了消息提醒、运动监测等功能用得比较多以外,其他功能可能一周也用不上一次,这就让智能手表的实用性大大降低。因此,长期以来,智能手表一直处于体验和功能上的双重尴尬,同时,让智能手表摆脱手机伴侣和鸡肋产品的角色,也并非易事。

扎堆推出新品

近日,华米科技首次公布Amazfit的中文名——跃我,并正式推出跃我Amazfit GTR 3、GTR 3 Pro和GTS 3三款手表;出门问问也面向国内市场正式推出新一代旗舰级全智能手表TicWatch Pro X。

北京商报记者发现,这些智能手表新品的卖点基本还是集中于健康监测。比如,据介绍, Amazfit GTR 3搭载华米科技自研的BioTracker 3.0 PPG生物追踪光学传感器,新的传感器可以大幅提升心率监测精确度,提供24小时血氧饱和度、压力和呼吸速率测量等功能。

而出门问问推出的TicWatch Pro X,具备脑力疲劳度与精力能量监测,且具有专业的心脏健康管理功能,可进行房颤&心律不齐预警。

除了可穿戴设备厂商,手机厂商们也在推陈出新。上个月,OPPO推出“超能睡手表”OPPO Watch Free,卖点就是“睡眠”。据悉,OPPO Watch Free重点打造了OSleep全场景睡眠监测,可从睡前、睡中到睡醒后,为用户提供睡眠监测和分析服务。同一时间段,小米带来了Watch Color 2,支持117种运动模式,涵盖了篮球、网球、跑步、游泳、HIIT等各类常规及拓展运动类型。

其实在上个月,还有一款智能手表备受期待,那就是苹果的Apple Watch Series 7,然而,这款产品并没有搭载血压功能,对比上一代产品调整不大。

实用性争论多

然而,即便Apple Watch已经推出了第七代,各大厂商也纷纷入局,智能手表还未发展到像智能手机一样成熟的市场。

从价格来说,北京商报记者在京东商城搜索“智能手表”,发现跨度非常大,从一百多元到几千元,再到几万元,产品都有所覆盖。主流厂商基本集中于几百元到几千元这个区间,一些不太有名的牌子价格比较便宜,还有一些限量定制版的价格要一两万元。

从功能来说,除了最基础的“显示时间”,当下智能手表厂商都将卖点定在“健康”上,其中有辅助运动方面的,也有检测血压、睡眠等医学方面的,这些从上述产品简介中就可以看出来。

有用户就指出,这些功能并不太实用。一位消费者在京东产品页评论区明确指出,“智能手表太鸡肋了,本质就是一个手机的辅助产品而已”;还有消费者表示,智能手表上可以下载的软件太少,屏幕也不大,使用起来不太方便,此外,测血压等功能也并不是很准。

“健康就是智能可穿戴产业的核心。”华米科技创始人、董事长CEO黄汪对北京商报记者表示。他在解释血压不准的现象时指出,原因很简单,就是智能手表软硬件两个方面都还没有成熟。“其中,软件就是人工智能算法,在过去三年多时间里从开始很少人懂到后来大家的投入越来越大,更多的人能够用在各行各业,人工智能技术的突破是血压在算法方面的突破。”

荣耀方面则回复北京商报记者称:“更贴身的佩戴体验、更精准的健康监控、更丰富的模式与功能,是智能手表一直在攀登的高峰。智能手表的工艺会学习机械表,功能则会部分地替代一些医疗监测器械。此外,轻、薄、准是未来趋势,像荣耀手表GS 3就代表了这类趋势。”

产业观察人士许意强认为,智能手表的功能应用场景一直以来都较狭窄,而且对于用户来说不是刚需,缺乏黏性与持续性,此外还面临其他产品的部分功能替代,最终导致其市场呈现圈层化限制。

主角还是配角

这几年,智能手表市场规模波动增长。根据IDC的市场调查,2018-2020年,全球智能手表出货量分别为7530万块、9240万块和9140万块。以当年每只手表价格为250美元计算,不考虑通货膨胀等其他影响因素,2020年全球智能手表市场规模达到228.5亿美元。

至于目前的品牌发展情况,市场调研机构Counterpoint发布的2021年第二季度全球智能手表市场份额报告显示,排名前五的分别是苹果、华为、三星、IMOO小天才、Garmin佳明,其中苹果占据28%的市场份额,华为占据9.3%、三星占7.6%、IMOO小天才占6%、Garmin佳明占5.8%的市场份额。

虽然市场规模在不断扩大,但在许意强看来,智能手表上市初的定位决定其只能是配角,后期的功能应用和体验也导致其很难单独走出一轮上行通道,就目前包括苹果、华为的动作来看,开始向健康、运动发展,但还处在探索中,短期内看不到突破口。

但厂商们对于智能手表的定位显然更乐观一些。OPPO广东移动通信有限公司可穿戴事业部总经理许琨也对北京商报记者表示,智能手表等可穿戴设备与手机等电子设备不同,它是贴身的,可以全天候监测人的身体各项数据,因此只要把大数据放在云端,再把算法和AI运用到手表等硬件上,就可以实现健康与运动这两大场景的应用,包括监测、预警、康复等等。

华米科技联合创始人、全球销售与营销副总裁兼中国区总裁范斌认为,现在智能手表用户已经从最早那一群追求科技、追求数码的爱好者越来越扩散到更多大众群体,年龄层次也在扩大,他们的需求也会越来越多元化,有运动的、有关注健康的、有考虑时尚外形的、有考虑智能功能的,所以现在智能手表用户的需求也是在越来越多元化。

“基于5G的发展,智慧医疗的重要性和便捷性会越来越凸显,可穿戴设备未来会成为其中重要的一环,随着计算能力不断发展,很多专业设备的能力会移植到穿戴智能终端当中,来帮助人们解决生活和健康相关的问题。”荣耀方面说。

北京商报记者 石飞月

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