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美术课成启蒙AI课新赛道

出处:北京商报 作者: 程铭劼 赵博宇 网编:王巍 2021-03-18

美术课正成为在线教育AI课品类的下一个兵家必争之地。截至3月18日,斑马、瓜瓜龙、小狸3家主打AI启蒙课的品牌均已上线相关美术类课程,系统课的定价从几百元至近3000元不等。据了解,这3家课程品牌分属猿辅导、大力教育和掌门教育,均为这几年活跃的在线教育机构。此外,以在线美术教育为主营业务的美术宝,旗下品牌则涵盖了小熊美术AI课,另一家在线美术教育机构画啦啦也推出咕比AI课。不管是在线美术教育机构的AI课扩充,还是启蒙AI课品牌的品类扩充,“美术+AI课”已成业内的共同探索方向。而这一市场究竟有多大?谁又能率先成为赛道领跑者?在很多业内专家看来,素质教育领域内的美术课更适配AI教学模式,而这也是机构们优先选择美术进行布局的原因。

扩科战火烧至美术

3月12日,掌门教育旗下的启蒙品牌小狸AI课正式宣布上线小狸AI美术系统课,这也是继猿辅导旗下斑马AI课、大力教育旗下瓜瓜龙启蒙之后的第3家扩科至美术的机构。北京商报记者从上述3家机构App发现,相应美术AI课的价格在699-2900元不等。具体来看,小狸AI课的美术系统课共100节,并赠送一年画具,价格为699元。同时,小狸AI课还推出了9.9元的美术体验课,体验课内容包括了4节AI互动美术课、1节绘画课和全套画材。

斑马AI课的美术课系统课定价为2300元/年,包含了144天的动画课、老师答疑和12套画材礼盒,同时用户还可以免费领取1节美术体验课;瓜瓜龙启蒙的美术全年系统课相对而言价格最高,为2900元/年,共包括144节互动课、1对1点评和相应的配套画材。

据了解,在上线美术课之前,3家机构均已完成在语文、英语、思维三方面的课程研发和上线。瓜瓜龙启蒙则是在今年1月底刚刚将三科一齐整合至App。此外,根据斑马AI课的公众号信息显示,品牌在未来还将开启一系列素质教育方向的课程,包括写字科目等。

而从此次美术AI课的扎堆上新也不难看出,从学科类向素质教育类方向拓展,已成为上述3家机构乃至整个在线启蒙教育赛道的共同选择。但仅从少儿美术领域来看,目前赛道内已有画啦啦、美术宝等不少老玩家,竞争已较为激烈,扩科而至的启蒙品牌们又将如何讲好美术故事?

政策催生的好赛道

在启蒙AI课领域,扩科是机构们打响扩张战的重要一环,而随着去年体育、美育相关政策的落地和对学科类培训的监管趋严,越来越多的机构意识到,在K12学科类课程之外,还有广大的素质教育品类课程等待开掘。

牛牛金融研究总监刘迪寰告诉北京商报记者,少儿美术市场的发展,一方面来源于家长的“焦虑”,“去年10月,教育部提出要将美术纳入中考范畴,而目前全国已经有4个省份开展了美术中考,另外还有6个省份、12个地级市开始了美育计分。美术科目学不好可能影响到孩子能否考上重点高中”。另一方面也是因为K12市场竞争越发激烈。“素质教育虽然规模相较而言略小,但获客成本远低于学科教育,教培机构们可以避开红海。”

同时,据艾瑞咨询发布的《2019年中国美术教育培训行业研究报告》(以下简称《报告》)显示,2019年我国的美术培训市场规模在900亿-1050亿元之间,其中青少儿美术培训是主体,占整个美术培训市场的比重超过80%。而美术培训市场也在未来有望成为千亿级别的市场。此外,据《报告》用户调研数据显示,2019年少儿美术用户报名参加美术培训的主要原因与审美能力有关,家长希望孩子能够通过美术学习培养想象力,提高审美能力。而在相关美育政策出台的推动下,这一需求或将迎来更多增长。

而从整个在线少儿美术培训赛道来看,画啦啦和美术宝是目前这一细分领域内体量较大的两家机构。其中,美术宝的业务分为“美术宝1对1”和启蒙阶段的“小熊美术AI课”两类课程,目前机构的累计付费学员已超50万,并于去年底拿到2.1亿美元的D轮融资。画啦啦则是以“小班直播课”为主要课程模式,旗下也推出咕比AI课这一产品来打开启蒙市场。

适配AI、后续衔接仍是关键

值得一提的是,作为素质教育的重要组成部分,相比音乐和体育,美术培训对场地和器材的要求都较低。刘迪寰认为,对于美术课而言,AI模式是比较适合的,“低幼年龄段的孩子更契合AI互动课‘轻讲授,重练习’的模式,同时,美术的上课时间一般在课外,AI课在时间上没有太大限制。另外它主要训练孩子的右脑,培养小孩的想象力,AI课能给孩子带来更个性化的服务”。

多鲸资本合伙人葛文伟表示,随着政策对K12学科类培训的打压,业内普遍认为素质教育将成为2021年比较重要的赛道。“而在美育政策出台之后,美术培训将成为其中最大的赛道。”而对美术培训来说,启蒙往往只是开始。“素质教育面临最大的挑战就在于,不像学科类课程一样容易扩科,且完课率低,所以机构们的重点应该放在延伸课程的纵深上,尤其是在学员年龄上的纵深。”从启蒙阶段向更深度课程进阶,考验的是机构们的转化能力。

除了美术之外,素质教育领域是否还有其他品类的课程能在2021年实现飞速发展,多位业内专家都表示,能够通过线上授课来完成、不依赖场地和器械的品类课程更容易互联网化。“目前来看,像编程、书法写字或者部分音乐课都可以移动到线上,互联网能把优秀的师资放大,对行业发展具有很强的意义。”指明灯智库创始人吕森林谈道。而刘迪寰也认为,除美术外,编程教育、音乐教育、科学教育等类别容易跑通在线AI课的逻辑。

北京商报记者 程铭劼 赵博宇

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