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【在京过年·新消费图景】三大运营商争相送福利 “宅家”的春节随心过

出处:北京商报 作者:钱瑜 濮振宇 网编:钱瑜 2021-02-12

北京商报

留京过年,怎么体会年味儿?宅在家中通过智能手机等载体畅享春节成为很多留京过年人的选择,而运营商们也是通过各种福利为消费者提供流量大礼包畅享春节假期。

只要是拥有一个北京的手机号码,就可以领取由三大运营商提供的20GB免费本地流量。同时,三大运营商营业厅春节期间也不“打烊”,为用户提供云游戏、云VR/AR等5G全新应用的体验活动。一方面,消费者可以获得福利;另一方面,运营商们可以获得流量,发力内容业务,这个春节也更加随心畅意。

20GB流量免费领

在移动互联网时代,智能手机在日常生活中扮演的角色越来越重要。春节期间,我们有更充足的时间用智能手机网络购物、追剧观影、在线阅读。不过,要想在各种场景下都能愉快地用手机,充足的流量必不可少。

根据北京市统一部署,为保障市民群众在京过年,北京移动、北京电信、北京联通三大运营商将在春节期间为归属地为北京的手机号码提供20GB免费本地流量,2月7日前申请,春节放假期间7日内有效。

目前,中国电信7日有效期的5GB流量包价格20元,以此计算,20GB春节流量价值达80元;中国移动5GB流量日包价格10元,以此计算,20GB春节流量价值超40元;中国联通7日有效期的7GB流量包价格20元,以此计算,20GB春节流量价值超50元。

为公众提供免费流量的运营商们也获得了不错的收获,比如,为App导流。以北京联通为例,想获得20GB免费流量的用户,可下载联通手机营业厅App,通过参加“北京联通智慧年货节”进行领取;对于收到联通领取流量短信的用户来说,可点击短信中的链接按提示步骤操作领取;用户也可以关注“北京联通”微信公众号,在对话框输入“流量红包”来领取。

北京商报记者走访三大运营商营业厅发现,如果用户不便在线领取20GB免费流量,还可以通过线下营业厅,让运营商工作人员帮助办理。另外,针对此次20GB免费流量使用方面的更多具体问题,用户也可以前往三大运营商线下营业厅询问了解。

独立电信分析师付亮认为,三大运营商要想下好免费流量这盘棋,达到最好的宣传效益,除提供一致的本地通用流量外,还可以多送点特色拜年礼物,如在微博、微信公众号举办一些跨年活动,提供天翼1号2021云手机或优畅享5G手机这类实物奖品,也可以联合产业伙伴一起举办网上拜年、逛庙会、玩游戏的活动。

北京商报记者 濮振宇/摄

推体验活动带动5G套餐

如今,距离我国5G商用正式启动已经过去一年多时间,5G技术带来更快的网速、更低的延迟,并推动云游戏、个人AI助理、云VR/AR等全新应用来到我们的生活。不过,目前仍有很多用户因为各种原因暂未体验到5G技术所带来的一系列改变。

对于这部分用户而言,春节是一个好机会,只要前往三大运营商的线下营业厅,便可以全方位体验5G技术。三大运营商多家营业厅的工作人员告诉北京商报记者,营业厅春节期间也“不打烊”,假期7日都正常营业。

作为5G网络建设最快的城市之一,北京已经实现五环内5G信号全覆盖。截至2020年12月底,全市累计开通5G基站5.3万个,建设数量在全国城市排名中名列前茅。其中北京联通和北京电信共享站点1.57万个,室内分布系统0.73万个,发展5G用户820万户。

在位于丰台区的北京联通某营业厅,一层展厅特别开辟出5G手机体验区,体验区内陈列有华为、OPPO、苹果等各大品牌的5G手机,体验区内的5G手机已经连接由5G信号转换而来的WiFi信号,用户可以通过操作这些5G手机,感受2Gbps的超高速网络、游戏片刻更新、视频秒速下载等体验。

如果体验5G技术后想成为真正的5G用户,可以在营业厅现场选购5G套餐和5G手机。北京电信某营业厅工作人员向北京商报记者介绍,春节期间北京电信推出了优惠活动,只要用户办理全家享套餐,便可以在购买5G手机时享受1170-1560元的现金优惠。与北京电信一样,北京移动也推出了最高直降2500元的优惠购5G手机的活动。

对于运营商而言,5G套餐能提高其移动业务ARPU值(每用户平均收入)。近年来,随着大量月租低于20元的4G互联网套餐卡的出现,三大运营商移动业务ARPU值一路走低。与大量低价4G套餐不同,三大运营商的5G套餐均保持较高价格门槛。以中国移动为例,即便是最便宜5G套餐,资费也高达128元/月。

5G套餐的使用离不开5G手机的支持。此前,中国移动已制定2021年终端目标:实现中国移动网内新增5G手机2亿部、合作销售智能硬件1亿部、联合打造数字生活店5万家。中国电信2021年的发展目标为,5G终端达到1亿部,智家终端达到6000万部,行业终端达到3000万部。

值得注意的是,除5G技术外,部分营业厅还会展示一些其他通信产品。在北京移动某营业厅,一层就开辟出一块千兆光纤宽带体验区,体验区内放置一台电视,由于使用了千兆光纤宽带,电视能流畅播放超高清晰度的节目。营业厅工作人员向北京商报记者表示,如果用户所住的小区线路符合要求的话,便可以申请开通千兆光纤宽带。

视频福利与发力内容业务

受疫情影响,很多人决定在春节期间减少外出,不再参与聚集性活动。那么,宅家的春节应该怎么度过呢?显然,在家观看精彩的影视剧、综艺节目、体育竞赛自然会成为不少人的重要宅家选择,而运营商已经为用户春节期间的此类需求做好了准备。

在北京移动某营业厅,北京商报记者了解到,中国移动在春节期间推出了“咪咕视频看春晚”的优惠促销活动,用户在第一个季度只需花1元,即可获得咪咕视频会员,包括每月30GB定向流量,以及真4K、VR多视角等一系列观影权益。

咪咕是中国移动的全资子公司,也是中国移动数字内容业务的唯一运营实体。2014年才诞生的咪咕,仅数年时间,业务范围就已经涉足到了内容产业几乎所有的热门产品类型。根据官方介绍,咪咕平台提供3500多万首歌曲、460万条视频、60多万册书刊、1100多款游戏、75万集动漫画。

不仅是北京移动,北京联通用户在京过年期间也可以享受到由运营商提供的视听资源。开通北京联通IPTV醇享VIP后,就能获得海量内容资源,涵盖影视、少儿、娱乐、广场舞、品茶、钓鱼、围棋、萌宠、电竞等特色内容。北京电信也为用户准备了各类影视资源,电信用户下载天翼超高清App后,就能够免费观看大量电影、综艺节目,还能观看央视和各地卫视的节目。

布局视频业务可以在一定程度上帮助运营商们缓解传统业务低迷带来的问题。财报显示,2020年上半年,中国移动语音收入同比下降15.39%,短彩信收入同比下降9.88%,无线上网收入同比仅增长3.2%,增幅远低于去年同期;中国电信语音收入同比下降11.58%,互联网收入仅同比增长4.3%;中国联通语音收入同比下降15.5%。

资深电信分析师马继华表示,运营商的传统移动业务已经触及增长天花板,单纯卖流量、短信的业务已经越来越不可持续,三大运营商必须寻找新的增长点。进入2021年,包括视频业务在内的内容业务是三大运营商必须抓住的一个新增长点。

事实上,三大运营商确实正将越来越多的资源投向内容业务。此前,咪咕总经理刘昕透露,2021年咪咕将重大聚焦高清视频、视频彩铃、云游戏、云VR/AR四大领域,投入资源将超百亿元。 北京商报记者 钱瑜 濮振宇 

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