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3个月后上新 《奔跑吧》如何挺过七年之痒

出处:北京商报 作者:郑蕊 网编:段跃 2020-11-24

上一季《奔跑吧》刚刚在3个月前收官,新一季便已马不停蹄地准备登场。11月23日,《奔跑吧》官方微博对外宣布,新一季节目《奔跑吧·黄河篇》定档于12月4日上线播出。作为一档老牌综艺,《奔跑吧》至今已经播出七年八季、百期节目。尽管该系列综艺一直保持着较高的市场影响力,但热度上下浮动、口碑高低不一的情况仍不时出现。再加上大量新综艺的诞生,也在一定程度上分流了观众对《奔跑吧》的注意力。不只是《奔跑吧》,对于“综N代”们而言,如何通过创新来抓住观众无疑是一场持久战。

北京商报

延续上一季热度

“12月4日起,跑男团在这里等你”“奔奔前排报到”……11月23日10时起,一系列关于《奔跑吧·黄河篇》定档的消息便通过《奔跑吧》官方微博相继发布。随后,参演嘉宾为节目拍摄的宣传视频,以及官方宣传海报和预告片也相继释出,给节目热度再次添了一把火。

据微博平台的数据显示,截至11月23日17时30分,话题“奔跑吧黄河定档”已实现2.4亿次的阅读量。与此同时,《奔跑吧》官方微博下所发布的预告片也在两个半小时的时间内获得近6000次转发、超9万次点赞。

值得注意的是,《奔跑吧·黄河篇》并非是以《奔跑吧》常规内容的身份亮相,而是作为特别篇播出,但这也令《奔跑吧》大大缩短了季与季之间的空档时间。

北京商报记者发现,当《奔跑吧·黄河篇》进入最后一周上线倒计时,距离上一季《奔跑吧》正式收官才刚刚过去3个月的时间,这与此前一年才有一季新内容相比,节目制作进程明显加快。此外,《奔跑吧·黄河篇》的制作也像安装了加速器一般,7月举行启动仪式、10月初正式开录、11月19日完成拍摄、11月23日官宣定档、12月4日上线开播,不仅与上一季节目几乎无缝衔接,从开录到上线也仅有约两个月的时间。

“推出特别篇能够持续一档节目的热度,并通过丰富节目内容来吸引观众。”电视评论人孙禹表示,尽管季播节目有自己的播出计划,但空档期内同样也需要在一定程度上维持节目的曝光度以保证后期的播放效果。为了避免出现彻底空白而脱离观众视线的情况发生,部分选秀类综艺会在上一季节目即将收官之时,无缝衔接下一季节目的海选,并不时公开相关进程以维持热度,而季播综艺中间穿插特别篇节目也相当于一个摆脱空档的方式。

七年之痒

《奔跑吧》已是圈内的老牌综艺。从2014年《奔跑吧兄弟》第一季正式上线播出,到此后更名为《奔跑吧》并继续更新,截至目前,该系列综艺已经开播七年,上线八季节目,总期数达到了百集。多年的播出也让《奔跑吧》整体积累了较高的播放量,且据该系列综艺官方微博发布的数据显示,如今《奔跑吧》的全网热搜总数已破1000个,视频播放量超过100亿次。

然而,《奔跑吧》也面临着自己的七年之痒。据豆瓣电影显示,《奔跑吧兄弟》第一季时,评分达到了7.5分,但从第二季开始至第四季,评分逐步下滑,并跌破6分。而在以《奔跑吧》为名再次出发后,前三季节目也一直在不足6分之处徘徊,直至《奔跑吧》第四季的播出,才让该系列综艺的评分重新升至6分以上,达到6.4分。

观众宋女士向北京商报记者表示,最初看《奔跑吧兄弟》第一季时,当时国内很少有该类形式的综艺节目,觉得较为新颖,同时游戏环节等有很多笑料,因此每期必看。但此后更多季节目上线后,能够感觉到中间有一段时间,节目似乎无法创造出更多新鲜感,同时更多新题材综艺陆续上线,因此对该综艺的关注度便不及最初的状态。

《奔跑吧》所面临的情况也是众多“综N代”会遇到的处境。以另一档老牌综艺《极限挑战》为例,截至目前已经推出六季节目,但据豆瓣电影显示,虽然该节目在第一、二季时曾获得超9分的高分,但到了第六季,评分却仅有4.6分。

对于老牌综艺面临的市场挑战,在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来,这与观众产生审美疲劳导致兴趣衰减有关,再加上每年均有不少新综艺节目相继上线,这也将分流部分老牌综艺的受众。

老IP创新是个持久战

对于综艺节目而言,如何能持续保证热度和口碑,一直是不小的难题,不少节目都使出了浑身解数来创新,从而吸引观众。

《奔跑吧》也不例外,此次的特别篇节目不仅在播出形式上进行了创新,同时也尝试在内容上融入更多新元素或新玩法。以跑男团成员为例,自《奔跑吧》第三季开始,节目嘉宾便发生了较大的调整,先是在第三季中出现了朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦等艺人的身影,在第四季中又增加了沙溢、蔡徐坤、郭麒麟等艺人。且新增的艺人不仅属于不同年龄阶层,也来自于影视、音乐、相声等不同圈层。

“这实际也是借助艺人嘉宾延伸至更多粉丝及观众群体,同时以上嘉宾大多在当时拥有一定热度和流量,或显现出一定的综艺感,这也能为节目本身增加曝光度。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

除此以外,公开资料显示,在此次《奔跑吧·黄河篇》中,节目内容则更为主题化,并以“黄河生态经济带”沿线地区为依托,跑进黄河上中下游沿线重要城市,不仅设置了游戏,还有直播带货等当下风潮正起的环节。针对后期计划在哪些方面进一步创新,北京商报记者联系节目方,但截至发稿未得到回应。

在孙禹看来,能够抓住观众目光的就是赢家,这使得创新成为综艺市场中亘古不变的关键词,且不在于某一期节目创新,更在于持续不断地创新,因此综艺市场一直处于不断探索的过程中。且现阶段人们的生活方式与习惯也在快速变化,综艺市场也需抓住风口,展现出更多的竞争力。

北京商报记者 郑蕊

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