北京商报讯（记者 胡晓钰）9月9日，作为服贸会收官日的重要活动之一，2020中国（北京）文旅产业大会在国家会议中心举办。会上，中青旅控股股份有限公司总裁邱文鹤做了主题发言，他提出，旅游业正在从传统意义上服务外来游客的模式，趋向于服务城市居民本身的旅游、休闲、消费，城市生活服务业正成为旅游业重要的市场发展空间。

谈及旅游业发展现状，邱文鹤指出，“持续繁荣的旅游市场基础没有改变，旅游行业长期向好的基本面没有改变，同时应看到产业格局与消费市场正在发生剧烈的变化。除了疫情带来线上、数字化体验激增等新趋势之外，年轻一代更追求主题新颖、沉浸式高性价比的消费，也为行业带来新的发展驱动。伴随着老龄化加快的趋势，也需要与之相匹配的创新服务与运营模式。”

在邱文鹤看来，旅业越来越呈现出文化、金融、教育、体育、康养等多种业态融合发展的趋势。他强调，一个显著趋势在于，城市生活服务业也正在成为旅游行业重要的市场发展空间。“旅游业正趋向于结合城市游、周边游、周末游等，服务城市居民的旅游、休闲、消费领域，而传统旅游大交通和酒店住宿的业态则会面临着挑战。不过，这当中也存在着一些新的融合发展机遇。”据邱文鹤介绍，中青旅在全面布局的基础上，目前正在推动红色文化旅游、房车自驾游以及线上会议、数字营销等新产品和新服务，以更好满足市场发展的需求。

“目前文旅融合进入到深水区，中国旅游经济内循环之下的经济发展的重要驱动力，消费升级也将为旅游目的地的品牌建设提出了更高的需求。旅游目的地营销正从单一的品牌营销向文化为魂、市场为体的整合营销理念迈进。”邱文鹤指出。