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心理账户理论

出处: 作者: 网编:段跃 2019-04-18

继春节期间企业微信推出的“定制微信红包封面”活动后,17日企业微信2.8.0版本将“微信红包封面”功能正式上线。这意味着,不用等到春节,企业就能随时分享具有品牌个性的专属微信红包封面。在这之前,有人研究了一个关于微信红包的问题,即在心理账户理论的驱使下,微信红包的钱很容易被花光。

【心理账户理论】

所谓心理账户就是人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理,不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。而这种心理记账方式和运算规则恰恰与经济学和数学运算方式都不相同,因此经常会以非预期的方式影响决策,使个体的决策违背最简单的理性经济法则。

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