“计算”富人有多少钱成就了《福布斯》，但百年《福布斯》却不只有一张财富榜。1917年9月创刊的《福布斯》迎来了100 周年庆。福布斯家族的财富已经传承了近百年，然而，这个成天“算计”别人家财的苏格兰家族却从不肯公开自己的财产。根据老对手美国《财富》的估算，光是福布斯家族大哥斯蒂夫·福布斯的个人资财，就已达到4.4亿美元。

富豪榜：赚钱的秘密

在福布斯创刊时的美国100强公司中，只有12家公司历经100年的沉浮后仍然存活下来，并保持了最初的名字。这些公司包括：宝洁、约翰迪尔、通用电气、西尔斯控股旗下全资子公司、杜邦、国际纸业、福特汽车、美国铝业、太平洋瓦电、美国电话电报公司（现为AT&T子公司）、固特异和美国钢铁公司等。

大部分企业的“变身”是通过合并和分拆，尽管淘汰率很高，但任何精明人士如果在1917年有足够的钱向百强中的每一家投资1000美元，那么今天将拥有一个价值2660万美元的投资组合。

“创业精神，创富利器”，新版的《福布斯》杂志将自己的口号做了修改。《福布斯》杂志认为自己不只是一个排行榜，重要的是研究在不同的国家如何赚钱的秘密。

《福布斯》和12家公司一起，也完成了自己的百年传奇。走过百年，《福布斯》杂志的竞争对手不仅包括《财富》、《彭博商业周刊》等，还有德国斯普林格集团最近收购的估值达到3.9亿美元的财经网站Business Insider。

然而，《福布斯》的世界亿万富豪榜影响力依旧：2014年，投资者、沙特王子阿尔瓦利德•本•塔拉尔因为《福布斯》对自己财富的估值比他本人的数字低大约96亿美元，把《福布斯》告上了法庭；2015年，唐纳德•特朗普因为《福布斯》将他的财富估计为仅仅45亿美元，比他本人声称的数字少55亿美元，称《福布斯》是一本“破产”的杂志。

家族：富不过三代？

三十而立之年，福布斯创始人伯蒂·福布斯如愿成为了当时美国最顶尖的财经记者，相较于为其他媒体平台做贡献，他开始考虑为自己“打工”。1917年，伯蒂·福布斯另起炉灶——当年9月15日，美国第一本真正意义上的商业新闻杂志《福布斯》正式出版。

伯蒂·福布斯的媒体创业正逢其时，同期美国经济腾飞，顺势而为的《福布斯》大获成功，10年间，销量和广告量节节攀升。伯蒂·福布斯的前雇主赫斯特甚至不惜开出高价收购，但最终伯蒂·福布斯并没有轻易出手。

《福布斯》大量刊登具有攻击性的报道，成为其不同于其他财经杂志的最大特色。伯蒂·福布斯相信内容为王，因此大胆的选题角度，备受争议的商人报道成为了《福布斯》的独家风格。

1954年，随着伯蒂·福布斯的去世，马尔克姆·史蒂文生·福布斯成为了第二代继承人。他继承了老福布斯的交际才能，同时又是一名营销高手。在他看来，做成一个出色的产品只是做到了一半，开拓市场是另一半。

到了1972年，《福布斯》达到一个高潮，发行量超过62.5万份，首次超过《财富》，《福布斯》的美誉度和公信力迅速提升。

在福布斯家族的确没有人能与马尔康姆相比，在他的推动下，1982年9月，第一份福布斯全美400首富排行榜隆重推出，一炮打响，从此以后成为《福布斯》杂志的招牌标志。在马尔康姆的带领下，《福布斯》杂志进入鼎盛。

马尔克姆登峰造极的营销才华和制造事件的能力，让《福布斯》这一质量上乘的“产品”身价暴增。上世纪七八十年代《福布斯》步入鼎盛，风头最终盖过《财富》和《商业周刊》，成为美国财富风向标，也成了商人必不可少的基本刊物。

目前，福布斯家族已经走到了第三代，集团主要由马尔康姆的四个儿子负责领导。长子史蒂夫是公司总裁兼首席执行官，他同时担任《福布斯》杂志主编，在商人和政客两个角色之间，史蒂夫本人似乎更钟情于后者。除家族生意以外，史蒂夫本人曾两次作为共和党参选人，参加美国总统选举。

随着电子时代的到来，与其他任何平面媒体一样，《福布斯》正遭遇到网络媒体的全面冲击，一直有传言说，这本老牌商业杂志这两年正在持续亏钱，而业内广告大户盛况也不复往昔。

股份：两次出售

虽然在位的福布斯领导人曾多次出来辟谣未出售股份，但2006年8月，一直由家族经营的《福布斯》突然宣布将少数股份卖给一家名叫Elevation的投资公司，虽然双方并没有公布交易细节，但有人透露，Elevation以2.5-3亿美元的价格获得了超过40%的股份，一时间关于福布斯资金窘迫的猜测纷纷传出。

Elevation为U2主唱博诺旗下私人股本投资集团，这次交易Elevation拥有在十年后以同样价格将这笔股份转让回《福布斯》杂志的选择权。

为避免被迫回购这笔股份，福布斯家族用了近一年时间寻觅新的投资者。德国的斯普林格集团和中国的复星国际本已获得了《福布斯》的品牌授权。然而，这两家公司都对4亿美元以上的价码望而却步。

尽管家族对上一次交易讳莫如深，但此后另一次买卖却不得不对簿公堂。2014年7月，福布斯家族以4.75亿美元出让福布斯传媒大多数股权。几个月后，福布斯家族向美国特拉华州法庭递交诉状，要求新东家—香港本汇鲸媒体投资有限公司（下称“本汇鲸”）履约付款。

这已是宣布交易之后，福布斯家族第二次走上法庭。此前，福布斯家族已与本汇鲸在其注册地英属维尔京群岛对簿公堂。

诉状显示，福布斯家族指控本汇鲸在交易后违约，拒绝支付大部分承诺款项，要求对方做出赔偿。此外，本汇鲸用来收购福布斯传媒的资金，有一部分是来自于福布斯家族的借款，双方之间的争议即由这笔借款而生。此外，在很多人看来，福布斯不值这个价，更何况本汇鲸买到的并非100%股权。

2013年，《福布斯》杂志广告收入下降了5%至2.6亿美元。一份杂志、一个网站，以及已经不断被稀释的品牌，“对一个美国投资人来说，哪怕是以这次成交价格一半的钱来收购，都难以想象。”有分析师曾这样评价4.75亿美元的交易。福布斯家族2013年11月刚发布出售意向时，美国时代公司的报价仅为1.75亿美元。

这场混乱的法律纠纷给《福布斯》的前景蒙上了阴影。和其他出版物一样，《福布斯》印刷版的销量也已大幅下滑。

不过，对于潜在的投资者，该杂志将自身描绘为网上创新者。在敢作敢为的首席产品官刘易斯•德沃金领导下，该网站启用了1000多名业余撰稿人，稿酬依文章受欢迎程度而定，并允许广告商直接在《福布斯》网站上发布文章。

媒体分析师肯•多克托表示：“《福布斯》有一种双重形象。该公司一方面已成为一家自我推销的数字化先锋，然而他们也令自己的品牌受到了质疑。”本汇鲸对它的收购，似乎向持怀疑态度的人给出了答案。

北京商报记者陶凤