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卖一台赔一台 彩电业陷“量增额降”怪圈

出处: 作者: 网编:产经中心 2016-11-30

电视

北京商报讯(记者 金朝力)近期来,随着面板涨价引发的电视涨价潮正让彩电业陷入新思考期。奥维云网(AVC)最新数据预计,“2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。”然而,在零售量力挽彩电业颓势的同时,销售额却依旧泥潭深陷。“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,2016三季度彩电市场零售量同比增长8.9%的同时零售额同比却下降5.9%。

据了解,价格战曾拖垮日系,却在一路狂飙后难以刹车,2016年前三季度销售额整体下降背后是电视价格一再探底的无奈。随着面板的涨价和美元的升值,卖得越多意味着亏得越多。北京商报记者粗略统计发现,今年5月,40寸全高清液晶电视面板报价90美元,现在报价135美元,实际面板的成本就达到了930元人民币左右,面板的成本基本占据了电视制造成本的75%左右,这样一台电视的制造成本需1160元左右。但市场上大部分40寸互联网电视价格仅为1000多元,基本为卖一台就亏一台。

家电产业观察家洪仕斌认为,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课。这导致传统厂商在回击的同时不免被拖入价格战,继而将整个彩电市场拖入低价泥潭。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为,花了很多的时间、精力、技术和成本生产出来的产品却赔本赚吆喝,无节操的低价模式是违反经济规律的。

为摆脱低价给传统厂商造成的伤害,一些厂商开始主打高端路线,因此彩电市场的两极分化也日趋严重。据三星公布的第三季度财报显示,其家电营业利润实现连续5个季度的同比增长,同比增长竟高达113%,这主要得益于SUHD和曲面电视等高端产品的强劲销售。目前在三星电视等品牌的引领下,彩电行业的增长动力也开始向结构升级转移,传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度价格6000元-7999元价格区间的传统品牌渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点。预计2016年5.5%的彩电产品更新换代率促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。

目前,三星电视领导的量子点阵营和以LG为代表的OLED阵营代表了显示技术发展的两大方向。不过,受制于寿命、色衰等因素,OLED还并未迅速发展壮大。搭着量子点快速发展的列车,三星、TCL等国内外厂商连续在UHD、HDR、曲面等高端技术上发力,推出了不止是量子点的SUHD系列,在色域、亮度、分辨率等方面树立行业新标杆,促成了新一轮消费升级热潮。洪仕斌表示,中国彩电业经历了30年的高速发展,2014年首次出现“量价齐跌”的境况,这是发展过程中的必由之路,如今“量增额降”却显示出诸多不健康的症状。不难发现,低价策略的互联网厂商拉动了电视销量增长,以三星为代表的技术派则起到了稳定市场格局的作用,防止因价格过度下跌而造成崩盘。此外,电视终归是一个硬件产品,在彩电业面临空前压力的同时,大量新技术今年进入应用爆发期,“技术升级才是走出泥潭的关键”已成行业共识。

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