北京商报讯（记者 邵蓝洁）在母婴用品类别，提供现场体验的线下渠道比电商更受欢迎。尼尔森最新发布的《2018中国母婴用品渠道购物者趋势研究》报告显示，母婴用品实体店（90%）、大卖场/超市（68%）和综合网上购物平台（50%）仍然占据购买渠道前三位。

报告显示， “70后”父母更集中在母婴用品实体店渠道，而“80后”、“90后”的网购普及率更高,也更容易在实体店中受到促销人员的影响。母婴用品实体店（90%）、大卖场/超市（68%）和综合网上购物平台（50%）仍然占据购买渠道前三位，其中母婴用品实体店和综合网上购物平台渗透率均有上涨，而大卖场/超市的渗透率下降了6%。购物者光顾母婴用品实体店的主要原因是母婴用品品类齐全（64%）和货品质量有保障（49%），购物者和大卖场/超市相近，更多是约30岁的高等学历在职女性。母婴实体店可以满足一站式的母婴用品需求，品类需求全。大卖场/超市则以尿布或尿裤、洗护用品为主。