北京商报讯（记者 王晓然 赵述评）女性消费者向来是不容忽视的群体。3月8日，拼多多发布“3·8女神节”数据显示，女性悦己类消费崛起，超过70%的女性用户自购鲜花。同时，“50后”和“00后”女性开始大规模加入网购大军，“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。

鲜花与女性消费者直接挂钩。数据显示，有超过70%的女性用户自购鲜花，而情人节周期内，该项比例仅为20%。此类“悦己”消费中，玫瑰依旧最受欢迎，花束礼盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求较去年同比大降，占比不足2%。天猫上，92%的花胶被19-44岁的女性买走，高端生鲜也成了独立女性犒劳自己的最佳方式。实际上，书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等 “悦己”消费迎来了爆发性增长。部分高校中，“悦她”消费依旧是主流，拼多多数据显示，北京、上海、南京三地高校中，定制横幅、口红、巧克力、玻璃手工艺品等订单量猛增。

女性消费者对自我认可的过程中，颜值经济随之持续升温。在天猫、京东等众多电商平台，定制类口红、香水、首饰等销量环比大幅增长。始于新一代消费者的颜值革命，正在重新定义消费者的生活，也让原有的传统化妆品产业在消费升级浪潮中焕发出新的生机，形成了新的市场格局和机会。瞬息万变的彩妆市场，口红是不可忽视的有生力量。根据天猫在3月4日公布的数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从“70后”到“95后”都喜欢买口红，其中“80后”最舍得为口红掏腰包。

有意思的是，尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号，但从埃及艳后就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、 Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。年轻人买口红还有一些“暗号”，如正红色、枫叶红、西柚色、南瓜色、水红色、番茄红、人鱼姬等名词早已成为消费者的心头好。

与此同时，女性消费者取悦自己的基础是经济实力迅猛上升。据了解，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门。女性独立意识的觉醒，或许普遍从“80后”开始。在人才市场公平竞争，放眼当下，“80后”女性的收入和地位一点也不逊于男性。京东透露，京东女性员工比例为24.3%，截至目前，京东集团的女性管理者为984人，其中共有197位总监，16位VP和两位CXO。京东两位女性CXO之一的隆雨更是直言，4.2万京东女性员工可谓京东集团人才富矿：2018年高潜人员中，女性占比31.3%，在符合盘点范围的员工中，男性出高潜比例17.3%，女性出高潜比例17.7%，女性比男性优秀员工高出0.4%。