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外冷内热的茅台生肖酒

出处:酒业周刊 作者:刘一博 网编:王巍 2019-01-01

新年伊始,白酒企业的生肖酒系数亮相,其中贵州茅台生肖酒与系列酒首次同发,引起圈内热议。2018年12月21日下午,贵州茅台发布了2019己亥猪年生肖纪念酒,53度500毫升定价为1699元/瓶。从时间上不难看出,茅台将发布生肖酒的时间有所提前。

根据市场上反馈的信息显示,2014年的马年生肖茅台,当时出厂价950元,2018年初的官方售价是14999元。2017年的鸡年生肖茅台出厂价为1599元,目前一些渠道的报价是4158元,线下渠道的报价是3528元。

值得一提的是,相对于其他年份生肖酒价格逐年递增不同,2018年茅台亥猪年生肖纪念酒价格与戌狗年生肖酒价格持平。而2017年酉鸡年生肖酒价格为1599元/瓶,2016年申猴年生肖酒价格为899元/瓶,2018年未能延续价格上涨的趋势。

终端市场价格波动或许给出了亥猪年生肖酒未提升的答案。日前终端市场,茅台其他年份生肖酒却出现不同程度的价格下跌。据部分始终市场数据显示,鸡年生肖茅台价格已降至3456元,马年生肖茅台价格降至10866元,羊年、猴年生肖茅台价格分别为18666元、4589元,狗年生肖茅台已不到2700元,相比前期价格均有回落。

事实上,目前除了茅台,其他白酒品牌也争相推出了生肖酒系列。但从市场的反馈情况来看,经销商只对茅台生肖酒感兴趣,至于茅台系列酒生肖纪念酒的情况还有待考量。

在笔者看来,茅台生肖酒的价格已经居高不下,短期市场震动不会引起大规模抛售。但不可回避的是,茅台生肖酒一直处于外冷内热的尴尬境地,很少有消费者会进行购买,产品多在一些大经销商、藏家手上,价格有波动,也仅仅是影响圈里力的人而已。

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