12月23日，中国旅游研究院&携程旅游网大数据联合实验室制作的《冰雪旅游消费大数据国家报告》，在第三届吉林国际冰雪产业博览会上权威发布。报告根据携程2017年11月至2018年4月，及2018年11月至12月的上万条冰雪旅游产品和千万级跟团游、自由行、定制游和门票玩乐数据，并结合线下门店预定情况，深入分析了冰雪旅游的目的地、消费行为与客户分群，预测未来我国冰雪旅游消费的热点和趋势。

（中国旅游研究院副研究员韩元军博士发布报告）

2亿人上冰雪，跟团游人均花费3598元

2017-2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016-2017冰雪季增长16%、22%，预计到2021-2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成。

去冰雪目的地旅行要多少钱？根据携程跟团游等度假产品数据，冰雪旅游平均出行时长为5天，单次旅游人均花费为3598元。其中前往长白山的人均消费最高，为4938元，前往亚布力的人均消费最低，为2764元，著名的哈尔滨+雪乡跟团游人均消费为3483元。

携程自营跟团游东北区负责人陈志荣表示，“在东北地区很多城市和景区的四季旅游发展中，冰雪旅游已占据全年旅游市场的半壁江山，冰雪旅游已经成为众多冰雪旅游城市大旅游业态的领头羊。携程根据目的地特点，秉承‘吃住行游购娱’完全落实到位的出发点设计线路，全面保障游客利益，目前仅哈尔滨的自营线路已近500条，服务人数超万人。”

冰雪城市排行榜：东北目的地依然强势，新兴目的地增长明显

中国人都会选择哪些冰雪目的地？根据携程跟团游和自由行数据，人气最高的传统冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、海林、长白山、长春等。哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市，已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。

除了传统冰雪目的地，内蒙和西北各省都对冰雪旅游青睐有加。根据携程跟团游和自由行数据，在新兴冰雪目的地中排名前五的分别是乌鲁木齐、兰州、呼和浩特、西宁和银川。其中新疆在冰雪旅游的建设中上已取得领先，乌鲁木齐的冰雪旅游人数已超过全年旅游人数的15%。

冰雪旅游消费账单：更受南方人追捧

冰雪旅游的游客都来自哪里？根据携程跟团游和自由行数据，冰雪旅游二十大客源城市分别是上海、杭州、武汉、南京、广州、北京、三亚、深圳、成都、天津、青岛、长沙、贵阳、郑州、重庆、济南、昆明、南昌和西安。冰雪旅游对南方游客有着特别吸引力，每年冬季前往北方观雪已经成为近年来的潮流。

报告也根据客源城市的单次人均消费发布了榜单，其中广州以人均消费6018元登上榜首，其余依次为深圳、厦门、宁波、上海、福州、南宁、南京、杭州、青岛、昆明、北京、无锡、合肥、乌鲁木齐、哈尔滨、兰州、长春、成都和南昌，前二十名城市的单次人均消费达到了4157元。其中深圳游客的人均消费上升最快，达到了20%，宁波游客的人均消费也上升了13%。由于冰雪目的地主要集中在北方，交通成本使得南方城市游客的旅游成本较高。

冰雪景区排行榜：北方雪场优势大，南方冰雪乐园人气高

北方由于起步早、地理环境好，集中了国内最为优秀的雪场。根据携程门票平台数据，2018年北方人气最高的十大雪场分别是亚布力滑雪旅游度假区、万龙滑雪场、怪坡国际滑雪场等。携程旅游BU玩乐国内总经理方洪峰表示，携程国内玩乐平台预计在2019年的签约雪场将达到700个，而通过携程门票预订滑雪的人次每年将达到200万。

南方虽然受限于气候特点，给冰雪运动的开展带来了极大挑战，为了在无降雪的天气条件下也可以全年体验冰雪乐趣，南方更多城市建造了质量非常高的冰雪乐园，让更多的游客感受到冰雪乐趣。根据携程门票平台数据，2018年人气冰雪乐园的第一名是哈尔滨冰雪大世界，其余九位都在南方城市，分别是华南mall哈尔滨冰雪大世界、越美冰雪大世界、世界之窗阿尔卑斯冰雪世界等。

冰雪新趋势：个性化旅游兴起，

随着冰雪旅游的发展，安全与舒适成为了出行讨论的重点。越来越多带娃出行的父母面对安全问题，定制游成了冰雪出行的最佳解决方案之一。根据携程定制游数据，冰雪定制游增长超过4倍，其中亲子人群占比最高，达到了37%。定制师能够根据游客具体需求，安排目的地行程，也会根据目的地的安全隐患提前与客人沟通，最大可能地规避出行期间会发生的意外。

而对于冰雪旅游的自由行客人，请一个当地向导去深度体验特色项目已经成为一种新潮流。根据携程当地向导平台数据，当地向导在冰雪目的地的预订单量增长了3.5倍，其中最热门的5个目的地是白山、哈尔滨、海林、漠河和尚志。而这些向导能够带客人体验东北菜、喂食驯鹿、冬捕、拔水成冰等冷门项目。