北京商报讯（记者 方彬楠 白杨） 12月8日-10日，第5届FINA世界水上运动大会在杭州举办，大会包括3天的展会、专题讨论会、一对一采访、教练讲习班和社交活动，聚集包括209个国家协会、组委会、主办城市、运动员、教练和队医等。随后，为期6天的FINA World Swimming Championships （25m）：国际泳联世界短池游泳锦标赛（以下简称：“短池世锦赛”）将如期进行。

游泳这项世界运动的普及性和重要性怎么强调都不过分。不过，从产业维度来看，游泳运动在世界范围内的市场开发都算不上十分充分，与足球、篮球等高度职业化的项目相比，游泳运动的产业化依然有着巨大的发展空间。近年来，国际泳联开始进行了多维度的尝试，不仅将游泳世锦赛这一顶尖品牌不断深耕，而且还在计划开拓跳水、水球等项目的市场潜能。

据悉，从事游泳项目的庞大人口，为这一项目的市场前景带来了无尽想象力，对游泳市场未来的耕耘与播种，成为现阶段最重要的使命和任务之一。

除了奥运会这样的四年一届的综合性赛事，FINA World Championships 国际泳联世锦赛和FINA游泳世界杯是国际泳联近年来主抓的赛事，用赛事带动产业，是国际泳联的一直以来一以贯之的打法。

国际泳联执行主任马库莱斯库认为：“游泳世锦赛是为数不多的能够引起海量公众和媒体关注的单项锦标赛之一。2017年布达佩斯世锦赛又一次彰显了这项赛事的价值，因为这项赛事为主办城市带来了非常大的社会和经济效益。国际泳联最近开启了2025年和2027年游泳世锦赛的申办工作，我们很高兴地宣布，我们已经收到了来自中国、俄罗斯、美国、匈牙利、塞尔维亚、乌克兰等国家和地区的申请，这又一次证明了游泳世锦赛的魅力和吸引力。”

值得关注的是，在市场开发方面，国际泳联拥有着欧米茄、尼康、养乐多等国际知名品牌，近年来，三星、全日空等实力派企业也加入了进来。

近年来，中国体育产业蓬勃发展，国际泳联的国际化布局也处在关键关口，随着越来越多的中国企业走向国际，国际泳联也将目光放在了中国市场上，两者相碰，产生出了异常炫目的火花。

事实上，国际泳联与中国企业的合作还要追溯到2010年，在那一年的11月，“走向世界的美的——美的?国际泳联全球顶级战略合作新闻发布会”在广州召开。国际泳联与美的集团行了签字仪式，宣布美的集团正式成为国际泳联全球官方合作伙伴，这也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。

当时，国际泳联主席胡里奥?马戈利奥内表示：“此次国际泳联选择美的成为在中国的首个全球官方合作伙伴，希望通过与美的集团的合作，能够把对游泳运动的贡献扩展到全球，也希望美的集团能依托国际泳联和世锦赛平台，赢得全世界人民的关注和喜爱。”

近年来，国际泳联又先后与华体集团、浦发信用卡、雷士照明、华晨宝马、阿里体育等机构进行了合作。

对于中国市场，马库莱斯库也有着自己的期待，他说：“我们很高兴中国政府能够重视游泳这一项目。将来，我们还将继续与中国游泳协会和中国教育部门合作，尽快开展更多的游泳课程，来让更多的中国孩子获益。草根游泳教学的发展是国际泳联游泳布局中的基础性的一环，大家都希望在高质量的游泳池中享受游泳，不过我们也清醒地认识到，在中国，游泳基础设施的供给远远落后于庞大的市场需求。我们相信越来越多的中国企业将看到游泳产业的潜能，将目光放在游泳基础设施的开发上。在另一方面，国际泳联是世界上最权威的游泳基础设施标准的制定者。我们很高兴地看到在近年的游泳世锦赛上涌现出了很多拥有健康形象的新星，通过媒体的传播，他们也将成为新一代年轻人的偶像。”