CHIZHANG卫衣

COCCINELLEB14系列 

一入秋冬换季，女孩们的衣橱又要开始更新。但不管是众星捧月的奢侈品牌还是时尚前卫的潮牌，都有不少消费者追逐的经典和新品。但伴随消费升级，消费者观念也在不断改变，已经成为市场消费主流群体的年轻一代消费者，不再唯品牌论，而更看重产品的品质和创新的设计。这一消费观念的改变，也给设计师等小众品牌带来市场机遇。

据天猫“双11”数据显示，国产小众品牌于今年“双11”期间成销量黑马，HomeFacialPro、张大奕、棉森、完美日记等越来越多的小众品牌，开始活跃于年轻一代消费群体的购物车。据悉，完美日记×大英博物馆联名款16色眼影盘，在天猫预售每11.5秒卖出一盘，10万盘已售罄；棉森一次性棉柔巾，今年预售销量就已超去年2倍。显然，小众品牌的表现越来越突出。

而小众品牌的崛起与年轻一代的消费观念改变密不可分。天猫“双11”数据显示，“90后”消费者占比46%。苏宁数据也显示，“90后”消费者占比达42%，超过占比38%的“80后”，成为新的消费主力军。而作为消费主流的“90后”，对品牌溢价的支付欲望降低，变品牌性价比为产品性价比，品牌之间的竞争由市场传播和渠道运营的竞争，变为产品创新和服务品质的竞争。因此，消费趋势由品牌个性到消费者个性转变。因品牌个性而购买转变为因品牌适合自己个性而购买，消费与其他人不一样的产品和服务成为很多消费者的核心诉求，导致品牌多极化趋势，高端小众设计师品牌迅速崛起，冲击传统大品牌市场相对地位。

由此来看，越来越多的年轻消费者开始追求小众又不失创意的“冷门”品牌，在时尚个性的同时又可以避免撞衫的困扰，这也让越来越多的年轻消费者开始追求潮牌。设计师张驰在接受北京商报记者采访时曾表示，品牌若在产品设计和品牌宣传形式上创新，以消费者更喜欢的潮流方式去展现，反而容易吸引更多的年轻消费者。业内分析表示，小众文化就是当下年轻人的文化趋势。如今的年轻人在互联网浪潮中成长，高度个性化，每个人都藏着自己的情绪，需要极致、独特的表达。尤其是“90后”、“95后”一代，他们喜欢在小众文化圈层实现自我，找到认同感。

北京商报记者 王晓然 魏茹

穿搭指南

品牌推荐：CHIZHANG

VANS经典鞋 

推荐理由：该品牌风格定位前卫潮流的酷感风格。以“中国制造”为标签的CHIZHANG，一向推崇年轻生活态度，在最新一季的产品中，选用不同质感的丝绒、麂皮绒、PVC及漆皮等面料，并融入撞色格纹、金葱线流苏以及条纹织带等极具青春色彩的时尚元素。

购买渠道：CHIZHANG京东、天猫旗舰店

单品推荐：2019年新款蓝色麂皮绒卫衣

搭配单品：VANS经典款板鞋

品牌推荐：human made

推荐理由：nigo主理街头休闲潮牌，由nigo和陈冠希参与设计，主要用料是竹节棉，特色也是竹节棉T恤，在中国内地一直不火，但比较受潮流大牛喜欢。

购买渠道：寺库旗舰店

单品推荐：Clot x Alienegra 17FW 黑荆棘冲锋夹克

搭配单品：川久保玲纯灰色卫衣

品牌推荐：COS

COS卡其大衣 

推荐理由：COS作为H&M旗下高端品牌，在欧洲以简约且不退潮流的美学设计而闻名。该品牌服装设计简约、颜色大多以纯色为主，风格以性冷淡风为主，不少消费者将该品牌作为CELINE的替代者。

购买渠道：COS北京三里屯门店

单品推荐：卡其色羊毛混纺大衣

搭配单品：同品牌浅卡其色高领羊绒衫

配饰推荐：APM Monaco

推荐理由：APM Monaco是来自于摩纳哥的时尚首饰品牌，专攻以设计为主的纯银首饰。不少购买APM Monaco的消费者都是刚刚踏入职场的年轻女性，设计新颖、价格合理的轻奢珠宝也许是她们踏入珠宝消费的第一步。

单品推荐：不对称纯银镶晶钻多色嘴唇耳环

配饰推荐：COCCINELLE包袋

推荐理由：经典的皮革到充满趣味的剪羊毛，粒面皮革质感饱满，易于搭配，简单的牛仔裤和高跟鞋便能迅速打造优雅干练的职场女性形象。绒面皮和麂皮则为秋冬带来最美好的温暖触感，是风衣和大衣最绝佳的搭配选择。

单品推荐：秋冬B14系列