北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）大麦网最新数据显示，今年双11活动期间，消费场景正在往线下外延，现场娱乐演出市场消费增速明显，首次迎来“暖冬”。全国共计有7552场演出举办，数量相比2017年同期增长30%；票房收入相比2017年同期增长52%。现场娱乐观演人次达到了320万，较2017年同期增长54%；在所有观演用户中，90后消费者占比过半、达到53%；跨城观演依然是流行趋势，占到整个消费群体的34%。

演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛这三大品类的演出场次增幅较大，较2017年同期分别增长了65%、47%和45%。其中，2018 张学友巡演海口站、香港鸡飞音乐节、开心麻花2019爆笑贺岁舞台剧《窗前不止明月光》、2018德云社北京相声大会、惊天魔盗团巡演等剧目最受消费者欢迎。

11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（猫晚）在上海举行。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，各大卫视加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人收看。自2015年猫晚诞生之初，每年都在消费与娱乐的边界探索新玩法，此次更是以融媒体形态重构了娱乐与商业连接的新综艺晚会。

据了解，今年，阿里巴巴数字经济体20多个成员首次合体参加双11，从大麦网、淘票票、优酷，到天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪等，从衣食住行，到吃喝玩乐全面覆盖全球10亿消费者，这场“商业的奥林匹克”展示整个生态的力量。

大麦网作为现场娱乐行业的“演出合伙人”，在双11期间集结了周杰伦巡演澳门站、开心麻花贺岁剧、大河之舞、天鹅湖、妈妈咪呀等600多个优质IP剧目，通过优惠券、霸王票等形式，带动线下文娱演出市场的消费升级。

值得一提的是，除了引入优质剧目，大麦网今年还深度参与了文娱演出市场的内容创作，推出了“Mai Hip-hop Live成都节奏说不停”、“Mai EDM Live杭州全程不停电”两场千人以上规模的Livehouse，并为猫晚推荐了加拿大太阳马戏，将一部剧场演出送上了荧屏。这既是对年轻人双11消费场景的丰富，同时，又预示着大麦网作为天猫双11“演出合伙人”未来参与形式上的更多可能。

行业资深人士表示，演出市场历来是“遇冷则淡”。双11消费场景的延伸和带入，不仅是对消费者端的利好，同时赋能场馆方，为现场娱乐行业带来了商业新机遇。