12月15日20时22分， 2022年北京冬奥会会徽“冬梦”揭开神秘面纱,象征着北京、延庆、张家口三个赛区的冰雪融合汇聚，中国的冬奥梦想在世界面前舞动飞扬。会徽发布后，北京冬奥组委将启动北京冬奥会特许经营试运行计划，中国邮政将于12月31日发行北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票。一场冰雪盛会正向市场敞开大门。

源起汉字

北京冬奥会会徽“冬梦”将中国传统文化和奥林匹克元素相结合，以汉字“冬”为灵感来源，图形上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日欢庆的视觉感受，也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。

会徽运用中国书法的艺术形态，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代中国的新形象、新梦想。中国为办好北京冬奥会，圆冬奥之梦，圆体育强国之梦，正不懈努力。实现“三亿人参与冰雪运动”目标、推动世界冰雪运动发展、为国际奥林匹克运动做出新贡献是中国一贯的目标和美好追求。“BEIJING 2022”印鉴在形态上汲取了中国书法与剪纸的特点，增强了字体的文化内涵和表现力，也体现了与会徽图形的整体感和统一性。

北京冬残奥会会徽设计秉承展现举办地文化、体现以运动员为中心的理念，将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来。设计展现了汉字“飞”的动感和力度，巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员，同时形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。上半部分线条刚劲曲折，下半部分柔美圆润，寓意运动员经过顽强拼搏、历经坎坷最终达到目标获得圆满成功。会徽展现了运动员不断飞跃，超越自我，奋力拼搏，激励世界的冬残奥精神。会徽图形整体充满了昂扬向上之激情，奋进飞跃之动感，色彩丰富，构图完美，象征并激发运动员以坚强的意志作为精神的翅膀，在冬残奥赛场上放飞青春梦想。

会徽获赞

第24届冬奥会工作领导小组副组长、北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇表示：“北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽把中国文化底蕴、现代国际风格、冬奥运动特征融为一体，生动彰显了当代中国的时代风貌和文化魅力，形象展示了冰雪运动的激情、青春与活力，传递出运动员超越自我、奋力拼搏的精神，表达了13亿中国人民对北京冬奥会和冬残奥会的美好憧憬。”

国际奥委会主席托马斯·巴赫在会徽发布仪式上发表了电视讲话，他代表国际奥委会，向中国政府和人民表达了问候和最良好的祝愿。巴赫说，北京冬奥会会徽的揭幕，对于中国乃至整个奥林匹克大家庭，都是奥运之旅中的精彩里程碑；全世界的人们都会以北京冬奥会会徽这一形象彼此联系沟通；会徽代表了北京冬奥会的愿景，把中国的美好展现给全世界，用独特的方式把现代与传统融合在一起；会徽还会把冬季运动的乐趣带给中国乃至世界的年轻一代。

国际残奥委会主席安德鲁·帕森斯也通过视频向北京冬残奥会会徽发布表示了祝贺。他说，北京冬残奥会会徽是一个蕴含着残奥会精神的标志，也是中国文化的象征，这样的冬残奥会会徽，令他“激动不已”。

脱颖于4506件作品

北京冬奥组委于2016年7月启动会徽征集设计工作，以绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥理念为指导，借鉴2008年奥运会和近几届冬奥会经验，经过全球征集、专家评审、修改深化、评议沟通、法律查重、审定批准六个阶段。会徽设计征集工作在2016年11月30日16时截止,征集工作历时4个月,共收到设计方案4506件,数量是北京2008年奥运会会徽征集的2.2倍。

在整个投稿阶段,四面八方的应征作品承载着人们对北京冬奥会的憧憬和向往,如雪片般飞到了会徽设计征集办公室。牛皮纸袋包裹的一件件设计方案,占满了用来存储的房间。前来投稿的有小学生,有国企员工,也有专业美术院校的师生。工作人员认真细致地逐一为每件应征作品登记编号,高峰时段在登记台前甚至排起长队。

北京商报记者获悉，设计方案分别来自全国31个省、自治区、直辖市及香港、澳门特别行政区和台湾地区,以及美国、俄罗斯、英国、法国等13个国家。最年长的投稿人85岁,年龄最小的投稿人7岁。有多位残疾人设计者亲自来到征集办公室递交作品。来自专业设计机构和高等院校的设计方案达到3198件,占总数的71%。通过北京冬奥组委官方微博参与和关注会徽征集活动的人数超过700万。

会徽是冬奥会和冬残奥会最显著的标识。北京冬奥组委从2016年7月31日面向全球征集会徽设计方案，共收到4506件作品。经过中外专家和社会各界代表的精心评选、认真评议，由北京冬奥组委报第24届冬奥会工作领导小组批准和国际奥委会、国际残奥委会的认可确认，最终，由中央美术学院副教授林存真精心设计的冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”脱颖而出。两个奥运会会徽同步征集设计，采用同一设计语言，是国际奥委会和国际残奥委会的要求，同时也是近年来几届奥运会和残奥会，冬奥会和冬残奥会的设计潮流，平昌冬奥会和东京奥运会都采用了此方法。

特许经营将启动

据悉，会徽发布后，北京冬奥组委将启动北京冬奥会特许经营试运行计划，中国邮政将于12月31日发行北京2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽纪念邮票，带有会徽标志的特许商品将自12月16日起在阿里巴巴旗下天猫平台所开设的北京2022特许商品官方网店（http://beijing2022.tmall.com）进行预售，近10家北京冬奥会特许商品官方零售店也计划于2018年1月中旬开业。

特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽与吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权产品的市场开发行为。不仅如此，北京冬奥组委还将制定和实施北京2022年冬奥会和冬残奥会票务计划。将通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，丰富和提升观赛体验。

解析市场开发计划

特许经营是冬奥会市场开发的一部分，而市场开发工作对于2022年冬奥会来说非常重要，不仅可以为筹办提供资金，还可以提供技术服务支撑。据了解，北京2022年冬奥会国内市场开发计划主要分为三部分：赞助计划、特许计划和票务计划。按照初步规划，北京冬奥组委将率先启动赞助计划，然后是特许计划，而票务则会在较晚些时候开展。

具体来看，在赞助计划中，北京冬奥组委将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商，每个层级设定了赞助基准价位。其中，官方合作伙伴征集工作已开始，主要赞助类别包括银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、通讯运营服务、办公综合服务等。目前，包括中国银行、国航、伊利等公司签约成为冬奥会合作伙伴。接下来，北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。选择标准将主要通过企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、品牌影响力和营销推广能力几个方面考量。

                                                                    北京商报记者 肖玮 薛晨/文 张笑嫣/摄