中国新中产阶层崛起带动酒水消费市场变革，借消费升级“东风”，进口葡萄酒以品牌厚度及产品品质竞争排位，纷纷抢占市场蓝海。近日，英国权威数据调研公司Wine Intelligence（以下简称“葡萄酒智情机构”）以中国中上阶层进口葡萄酒饮用者为调查目标，通过对品牌知名度、品牌购买量、品牌吸引力、品牌推荐度四个方面分析进口葡萄酒品牌力，并公示2017年中国葡萄酒市场最具品牌力量的十大进口酒品牌榜单。其中，法国葡萄酒品牌罗纳皇冠Les Dauphins成为唯一入榜的新晋品牌。中国精品酒庄酒易酩庄董事长张言志指出，虽然罗纳皇冠2016年才被酒易酩庄正式引入中国市场，但该产品目前已经畅销全球40多个国家，兼具优质基因与发展潜力。

高效品牌运营

作为全球销量领先的罗纳河谷葡萄酒品牌，罗纳皇冠在中国进口葡萄酒市场展现出极大的决心。据了解，酒易酩庄历经2年谈判后将罗纳皇冠正式引入中国市场。在进入中国市场后仅1年多的时间内，罗纳皇冠持续开展了多式多样有效的品牌推广，与区域经销商联办上百场产品上市发布会及品鉴会，为进军中国市场做出强力有效的运营准备。

其中，2017年5月至6月，罗纳河谷唯一官方机构罗纳河谷协会联合酒易酩庄，在北京、上海、深圳等12个城市火爆展开罗纳皇冠全国巡回大师班品鉴会，参会者均为区域酒水经销商等业内人士及葡萄酒爱好者，累计人数多达千人。此外，酒易酩庄还带领中国区品牌运营商多次前往法国考察，使经销商能置身产区学习葡萄酒知识，在感受法国风情和浪漫的同时，更加深入的了解罗纳皇冠的品牌力和生产力。

酒易酩庄董事长张言志对此表示，罗纳皇冠对于中国进口葡萄酒市场来说还是个“新人”，但它具有强大的品牌基因，目前已经在全球40多个国家畅销，成为国际市场中炙手可热的“宠儿”。酒易酩庄拿下该品牌后，循序有效的开展了一年多专业的市场推广，获得不少经销商和消费者的认可，这也是一个新品牌能够被国际品牌机构注意的原因之一。

多元化市场蓝海

据葡萄酒智情机构调研报告显示，在中国进口葡萄酒市场高速增长的背景之下，一线城市之外的葡萄酒市场得到扩张，越来越多中上阶层成为葡萄酒市场消费主力，消费群体呈现多样化、年轻化、猎奇化、开放化等特点。

值得一提的是，目前年轻消费人群对于高酒精度的白酒消费接受度不高，该消费群更愿选择健康、酒度更低、代表生活品质和文化的葡萄酒或者鸡尾酒。此外，年轻消费人群的饮酒经验及知识偏弱，产区、年份、品种等并不会作为其选购的重要指标，这样的趋势对于非老牌产区和品牌而言是一个重要的发展机会。

而来自法国罗纳河谷的罗纳皇冠（Les Dauphins）沿袭巴黎小酒馆复古缤纷的酒标设计，适合多种场合，产品类型贴合当代年轻人的消费理念，符合中国葡萄酒消费趋势。同时该品牌由罗纳河谷最好的十三个酒庄联盟合力创建，是罗纳河谷地区最大的葡萄酒集团，在罗纳河谷发展和推广上有着至高无上的地位，优质产区及高质产品满足了年轻化消费人群对口感体验的进阶追求。

高性价比圈粉

当下中国葡萄酒消费模式正逐渐从礼品消费转变为个人、日常消费。健康、放松、个人享受和爱好成为驱动个人消费的主要因素。资料显示，一味追求高价和大品牌的消费减少，注重品质、口感的个人消费增加。其中，葡萄酒口味成为中国进口葡萄酒消费者选择的关键因素，果香丰富、单宁较低的红葡萄酒及芳香浓郁的白葡萄酒均呈现出强劲的增长态势。此外，受消费者对葡萄酒知识了解度提升及在线零售商推动价格透明度影响，进口葡萄酒的零售价格日渐趋于正常化。

而罗纳皇冠的葡萄酒香气较浓郁，且酒体优雅，单宁柔顺，回味悠长，与消费者口味变化趋势极其契合。且罗纳皇冠系列葡萄酒定价在100-300元之间，较高的性价比、丰富的产品类型以及易饮的口感等均成为它在进口酒品牌中脱颖而出的原因之一。

“罗纳皇冠是一个拥有国际大牌属性的葡萄酒品牌，在中国市场的发展前景不可估量。我们将持续针对罗纳皇冠的品牌特性，开展更多的主题推广活动，让消费者与产品形成有效互动，最终达到扩展市场份额、培养忠诚品牌粉丝的战略目标” 罗纳河谷酒业集团大中华区负责人仙妮女士说道。