北京商报讯 8月11日，李宁有限公司（以下简称“李宁公司”）发布的截至2017年6月30日的中期业绩显示，上半年公司收入达 39.96 亿元人民币，较2016年同期上升 11%。毛利较2016年同期的 16.78 亿元人民币上升 14%至 19.04 亿元人民币。整体毛利率由2016年同期的 46.7%提升至期内的 47.7%。

李宁公司核心品牌李宁牌的收入占集团总收入 99%，达 39.66 亿元人民币，较去年同比上升 12%。就销售渠道而言，李宁电商业务持续扩展，收入占总收入的比重持续上升。订货会订单方面，以吊牌价计算，来自特许经销商的李宁品牌产品连续 15 个季度取得按年增长，最近一期订货会签订的2018年第一季度订单继续执行李宁公司订货会订单精准化的策略，按年取得高单位数增长。

李宁公司认为，公司继续通过提升产品、渠道及零售运营能力为三大支柱全方位打造李宁式体验价值。在产品方面，李宁公司延续李宁品牌专业运动 DNA 传承，推出“李宁弧”及“超轻十四”等系列跑鞋，提升运动功能表现。同时添加更多入门级跑鞋产品，为消费者打造持续且多元化的产品体验；与此同时，篮球品类的“WADE”系列以及主打街头篮球风格的时尚“BAD FIVE”系列服装，具备潮流前卫的运动时尚感，提供更具运动活力的穿著体验。

2017年上半年，由于李宁公司主动调整渠道，销售点数量净减少 111 个。李宁公司采取细化品类主导店铺、拓展高效大店的策略，致力提升单店店效和盈利能力，并策略性地关闭低效、亏损门店。以消费者需求的区域化差异为出发点，李宁公司力求在终端展示和提供最符合当地需求的产品，并根据品类属性提供灵活多样的运动体验和购买体验。配合公司整体营销活动的部署，由下至上的提高品牌认知度及忠诚度，增加消费者粘性。期内，整体零售流水取得高单位数增长，新品售罄率及折扣率分别上升超过 4 个百分点及改善1 个百分点。

2017年上半年，李宁牌电商业务保持较高效的运营效率，收入同比增长 58%。李宁公司继续在电子商务的精准数字运营上加大投入，逐步建立与完善销售趋势预测体系，同时将趋势预测体系应用到商品规划与组货、供应链提速的协调与整合、更精细化的精准运营等前后端工作版块中，且取得不错的成效。

李宁牌以外，李宁公司也在一些新领域进行投资，把握未来运动用品产业发展的巨大潜力，实现品牌组合多样化。上半年，Danskin 品牌细化产品线，包括覆盖时尚流行设计运动产品的时尚运动系列(Dansfit) ，具备一定功能面料的纯时尚系列(Danslife) ，以及高端时尚系列(Danslux)和芭蕾舞系列(Dance)。与此同时，品牌与有专业经验的供应商建立了合作关系。未来，Danskin 品牌将以数字化渠道推广为主，目标推广品牌价值，透过日常联系加强与消费者的沟通。渠道聚焦超大城市具有影响力的地标性商场，预计2017年第四季开设 3 至 5 个销售点。

2017年，弹簧标保持休闲运动的快时尚品牌定位，风格继续以时尚创意生活为主导，同时兼顾运动概念的大众需求。依据自身渠道拓展计划，品牌以成熟商场为主要目标进行市场拓展，并继续优化产品。截至2017年6月30日，已经在北京、上海、合肥、大连及青岛等城市，根据调整优化的品牌理念，开设销售点 8 个。

上半年，李宁 YOUNG 在全国 14 个省份开设约 20 个销售点，并集中于北方区域。李宁公司从渠道、产品和零售运营三个方面做好客户服务与支持。2017年6月上市的韦德亲子产品、跑训运动风衣、小童服装产品和 Q 云童鞋产品，以时尚、专业、安全、炫彩等卖点受到消费者的青睐。李宁 YOUNG 二零一八年第一季度订货会于六月举行，产品的设计、款式、材质均进一步提升，迎合青少年的喜好，并满足其运动需求。