北京商报讯（记者 刘一博 武媛媛）国内整体经济增速放缓，零售市场疲软，电商冲击的大环境下，国内女鞋品牌达芙妮经历销量下降、业绩下滑、关店千家等窘况后，近日计划通过重整品牌形象、营销策略以及聘用资深外籍设计师、联名国际知名潮牌等方式突围业绩困局。

据了解，达芙妮以更为简约的品牌英文名“DAPHNE”取代原本代表女性形象的花型设计logo。同时一改往日签约一线明星代言的模式，转而合作外籍模特，对“人”进行弱化，将消费者的吸引力重新引导回产品和品牌本身；并于2017年初重整设计团队，聘用知名外籍设计师，提升商品设计、吸引年轻消费群体；此外，达芙妮还首次与国际时尚潮牌OPENING CEREMONY联手，打造跨界联名系列，旨在捕捉当下行业消费趋势，打造热卖单品。

业内人士指出，近年来，消费环境的转变使消费者行为产生变化。这一系列的改变，让许多传统鞋服品牌都面临着业绩衰退以及门店关停的严峻挑战。业绩疲软下的达芙妮此番动作，旨在聚焦产品本身，从设计、品牌以及市场营销上进行转型与加码，有利于业绩提升和优化产品结构。但目前达芙妮业绩亏损严重，销售渠道中的成本与库存压力短期内仍然存在 ，转型后业绩能否实现大幅度扭亏有待观察。

据达芙妮2016年全年业绩公告显示，该公司去年内营业额下滑22.4%%至65亿港元，净利润亏损8.19亿港元。在核心业务营收、毛利润都下滑同时，达芙妮还宣布净减少了1030个销售点，相当于平均每天要关闭3家销售点。